面對(duì)外界產(chǎn)品設(shè)計(jì)易用性差、小眾化的批評(píng)，“微博鼻祖”Twitter開始實(shí)施轉(zhuǎn)型和變身。周五，Twitter開始推出產(chǎn)品和品牌的零售頁(yè)面功能，幾乎是在一夜之間，成為了一個(gè)移動(dòng)端的“京東商城”或是“淘寶”。
Twitter周五推出的功能名叫“藏品”（Collections），其實(shí)上就是給零售商推出的專用頁(yè)面，內(nèi)容是對(duì)零售商商品的羅列，或是具體某件商品的詳細(xì)介紹，當(dāng)然Twitter用戶可以直接購(gòu)買。
不難發(fā)現(xiàn)，Twitter準(zhǔn)備利用社交網(wǎng)絡(luò)的人氣，營(yíng)造出一個(gè)移動(dòng)端的購(gòu)物商城。
在“藏品”的商品頁(yè)面中，包括商品介紹、價(jià)格信息，其他消費(fèi)者的評(píng)論，作為一種自家特色，Twitter有時(shí)候也會(huì)整合和此款商品有關(guān)的推文。
在“藏品”中，Twitter和合作的零售商還會(huì)對(duì)用戶推薦其他商品。
比如，美國(guó)知名主持人EllenDeGeneres創(chuàng)辦的時(shí)尚同名品牌，也成為了Twitter“商城”的首批合作伙伴，在移動(dòng)客戶端中，這一品牌推出了“Elle專賣店的最佳精品”。
之前面對(duì)外界有關(guān)產(chǎn)品的批評(píng)，Twitter一直在嘗試各種新功能（測(cè)試之后有些創(chuàng)新會(huì)被淘汰）。不過美國(guó)科技媒體指出，此次的電商功能比以往的創(chuàng)新試驗(yàn)功能更加成熟。
Twitter的購(gòu)物商城嘗試，首批簽署了41家零售行業(yè)的伙伴，其中包括Beats耳機(jī)、迪斯尼公司，以及一些明星個(gè)人品牌。從如此多的伙伴來看，Twitter這一項(xiàng)目可能進(jìn)行了較長(zhǎng)時(shí)間。
媒體評(píng)論指出，此次在電子商務(wù)方面的重大嘗試，對(duì)于Twitter來得正是時(shí)候。上周，Twitter公司公布了重大人事變動(dòng)，面臨華爾街下課聲浪的首席執(zhí)行官科斯特羅被迫辭職，創(chuàng)始人之一的多西將重返公司擔(dān)任臨時(shí)CEO。
而此次的移動(dòng)端商城項(xiàng)目，將讓外界看到Twitter管理層已經(jīng)在做出產(chǎn)品的改變。
Twitter的大股東和美國(guó)的許多分析師一致認(rèn)為，Twitter產(chǎn)品設(shè)計(jì)糟糕，許多怪異的符號(hào)無法讓新用戶快速融入，產(chǎn)品小眾化，導(dǎo)致了用戶規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于曾經(jīng)的老對(duì)手Facebook，甚至不及一些后來居上的熱門社交工具，尤其是Instagram和Snapchat。
實(shí)際上，這并不是Twitter在電子商務(wù)方面的第一個(gè)嘗試。之前公司曾經(jīng)面向一些企業(yè)推出推廣商品的推文服務(wù)，其中內(nèi)置購(gòu)物按鈕，用戶可以快速在站內(nèi)完成購(gòu)物。
此次的新功能，無疑整合了更多的商品，同時(shí)對(duì)零售品牌給予更詳細(xì)的介紹和推廣。
據(jù)報(bào)道，在產(chǎn)品發(fā)布初期，Twitter將不會(huì)對(duì)參與測(cè)試的零售伙伴收取手續(xù)費(fèi)或者銷售提成。目前在相關(guān)品牌的Twitter頁(yè)面上，用戶可以通過一個(gè)“瀏覽藏品”的功能進(jìn)入商品頁(yè)面。
如果不出意外，未來Twitter將會(huì)對(duì)每一次用戶購(gòu)物進(jìn)行提成，這將成為公司新的收入來源。
據(jù)報(bào)道，上述的電子商務(wù)功能已經(jīng)部署到了Twitter的官方網(wǎng)站以及iOS和安卓的手機(jī)客戶端中。
本周四，Twitter還推出了一個(gè)名為“閃電”（Lightning）的新功能，主要是對(duì)Twitter平臺(tái)上的重要新聞事件進(jìn)行梳理，以更加簡(jiǎn)潔的界面向登錄或者未登錄用戶提供新聞內(nèi)容。
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