App Store中國區(qū)一直以其“神秘”著稱，而其嚴(yán)守的規(guī)則也是平臺(tái)公正性的保證。隨著中國移動(dòng)游戲市場的快速發(fā)展，App Store逐步加大了中國區(qū)本地化的力量，例如刷榜以及頻繁的改變算法等等。而最近另外一項(xiàng)大的改變也在進(jìn)行，那就是App Store開始主動(dòng)秘密走訪國內(nèi)的一些優(yōu)秀App開發(fā)團(tuán)隊(duì)。
- 其實(shí)就在我們身邊 App Store的外勤也在大會(huì)活動(dòng)上找產(chǎn)品
中國的開發(fā)者與App Store郵件溝通多數(shù)都石沉大海，只有少數(shù)幸運(yùn)者會(huì)被回復(fù)。但這并不意味著App Store編輯并沒有看到。App Store也需要好產(chǎn)品推薦給用戶。由于中國的特殊性，App Store對中國開發(fā)者要比其它國家嚴(yán)格。在海外，開發(fā)者與App Store溝通很容易，且獲得推薦沒有中國這么難。
App Store中國區(qū)也并非一味等待產(chǎn)品上門，他們也有外勤(亞裔外國人)會(huì)參加大會(huì)活動(dòng)看產(chǎn)品，如果他對產(chǎn)品感興趣，會(huì)留下一張名片。能否把握住就要看自 己。當(dāng)然App Store外勤并不會(huì)承若推薦，只會(huì)說向編輯推薦看。不過他們依舊保持著神秘。而最近一段時(shí)間，在北京、上海、成都、廣深等地區(qū)， App Store開發(fā)者關(guān)系人員在主動(dòng)走訪CP進(jìn)行溝通。
- 在變化的市場，在改變的App Store，是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)
關(guān)于走訪的細(xì)節(jié)以及聯(lián)系方式，這里不方便透露。但確實(shí)可以看到的一個(gè)現(xiàn)象，App Store在因中國進(jìn)行改變。如果細(xì)心留意App Store這一年多來的變化，你會(huì)發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)手游推薦數(shù)量在增多。而另一方面，隨著開發(fā)團(tuán)隊(duì)的減少，App Store的新游上線數(shù)量也在減少。App Store很難像國內(nèi)的安卓渠道為保證內(nèi)容供應(yīng)，或代理，或投資，或定制與CP合作。與其坐等上門，不如主動(dòng)出擊。這只是一個(gè)開始，App Store還會(huì)拜訪更多國內(nèi)CP，通過加深聯(lián)系來獲取更多的一手好游戲。獨(dú)立類的開發(fā)者或是有著成功產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)或許是首選目標(biāo)。
那App Store是否會(huì)因此放寬標(biāo)準(zhǔn)?恰恰相反，反而會(huì)制定更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐扑]操作流程，并且還會(huì)對刷榜等違規(guī)操作進(jìn)行更加嚴(yán)厲的打擊。為的就是保障平臺(tái)的公平性。
但不管怎么說，App Store未來可能的一系列動(dòng)作舉措對認(rèn)真做產(chǎn)品的CP是好個(gè)好機(jī)會(huì)，而對某些CP來說，則會(huì)是挑戰(zhàn)。
- App Store推薦的價(jià)值多大?
App Store的變化與重視中國市場、重視中國用戶分開。App Store需要更多本地化的產(chǎn)品推薦，而中國手游的品質(zhì)在增強(qiáng)也是客觀存在。當(dāng)然新游產(chǎn)品減少也是不爭的事實(shí)，為了保障日常的推薦也必須“從坐等到主動(dòng)出擊”。
或許大家都知道App Store推薦作用大，但究竟有多大又不一定說清。其實(shí)App Store推薦主要有兩個(gè)作用：
1、實(shí)際的導(dǎo)量作用。以App Store大圖推薦為例，如果是一款免費(fèi)下載的游戲，一天可以帶來的下載量約20萬左右。通常7天推薦，也就是意味著會(huì)有100多萬的下載量。以單個(gè) iOS用戶獲得費(fèi)用來看，真心不低。不過這也要看產(chǎn)品，一些重度類的產(chǎn)品，下載量會(huì)低。
2、產(chǎn)品、公司的品牌營銷價(jià)值。能獲得App Store的推薦，不僅有實(shí)際流量的提升，同時(shí)也是一種榮譽(yù)。推薦意味著App Store對產(chǎn)品某方面的一種認(rèn)可，很多市場和公關(guān)也會(huì)借此來做營銷宣傳。是非常有效的宣傳點(diǎn)。同時(shí)被推薦一次也有就可能有第二次，與App Store建立聯(lián)系，對未來的產(chǎn)品推薦也有幫助。
最后也要告誡各位CP，App Store推薦并非萬能，雖對產(chǎn)品導(dǎo)量有所幫助。但如何產(chǎn)品本身不行，最終也無法存留用戶。應(yīng)變未來不斷激烈的競爭，只有做好產(chǎn)品才是唯一的出路。