到了下半年，蘋果的新聞就多了起來。Apple Music引發(fā)的連鎖效應(yīng)，傳聞中iPod集體回歸、下一代iPhone漲價(jià)。
本周，蘋果推出了Watch OS 2第三個(gè)測試版本(Beta 3)，同時(shí)發(fā)布的還有iOS 9 和OS X EI Capitan的第三個(gè)測試版。
早在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月8日的2015年蘋果全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)上，蘋果就對外發(fā)布了新一代Apple Watch操作系統(tǒng)。對比第一代，Apple Watch OS 2采用了全新的UI界面，新的健康方案以及增加了帶交通指示的地圖應(yīng)用。
OS2來救場
酷炫的時(shí)間旅行也是一個(gè)非常具有創(chuàng)新性的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。對開著最大的利好在于，OS2更新則進(jìn)一步允許開發(fā)者直接調(diào)用手表上的傳感器，處理器和Digital Crown等。
很多評論認(rèn)為，Watch OS 2使得Apple Watch變得“真正像一款智能手表了”。之前一些Apple Watch的開發(fā)者，包括首批參與內(nèi)部開發(fā)的手淘技術(shù)團(tuán)隊(duì)，都向36氪抱怨過蘋果的很多API并不開放給第三方開發(fā)者。
今年9月，蘋果可能會(huì)在發(fā)布新版iPhone的同時(shí)推出正式版本的Apple Watch OS 2。按照以往蘋果的風(fēng)格，大多數(shù)系統(tǒng)都經(jīng)過了3個(gè)以上測試版本的更新和完善。
值得一提的是，今天發(fā)布了Apple Watch OS2 Beta3的同時(shí)，蘋果正式承認(rèn)了安裝了該更新的用戶無法將固件降到更早的版本，必須送交蘋果，再等待廠家進(jìn)行維修，再通過郵寄的方式送回。為此，蘋果專門上線了一張網(wǎng)頁，詳細(xì)敘述了Watch OS 2 Beta版不能降級的原因。
作為后喬布斯時(shí)代蘋果的第一款全新的產(chǎn)品，Apple Watch無疑背負(fù)了用戶對蘋果巨大的期望。然而市場對Apple Watch的反響，并沒有想象中那么火熱。
華爾街反蘋果大合唱
據(jù)marketwatch的報(bào)道，Apple Watch的銷量自開賣首周以來已經(jīng)下跌了90%，日均銷售量不足2萬部。對比4月份發(fā)布第一周就出售了150萬部的成績，如今的情況可謂是江河日下。
太平洋皇冠證券的分析師Andy Hargreaves本周三表示，他將會(huì)下調(diào)對于Apple Watch銷量的整體預(yù)測，將2015財(cái)年的1100萬部下調(diào)至1050萬部，2016財(cái)年的2400萬部下調(diào)至2100萬部?！坝凶C據(jù)表明Apple Watch的市場需求正在放緩” Andy Hargreaves在一份研究報(bào)告中指出，
“Apple Watch的搜索率已經(jīng)低于iPod，消費(fèi)者對于該設(shè)備的評價(jià)也是褒貶不一?！?/p>
他不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。
“消費(fèi)者對于Apple Watch的關(guān)注程度只有2007年第一代iPhone發(fā)布時(shí)的20%”，
今年五月，瑞銀在一份客戶報(bào)告中指出，并且今年5月，他們將Apple Watch的銷量預(yù)測下調(diào)了23%。
同樣是5月份，凱基證券分析師郭明池發(fā)布了投資者報(bào)告，他認(rèn)為 Apple Watch 的需求量正在下滑導(dǎo)致發(fā)貨時(shí)間預(yù)測提前了20%-30%。他預(yù)測今年第三財(cái)政季度，Apple Watch 的出貨量可能在500-600萬之間。
iPhone：怪我咯?
另一組數(shù)據(jù)則顯示了用戶Apple Watch功能和實(shí)用性的態(tài)度。市場調(diào)查公司UserTesting通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Apple Watch并沒有給用戶帶來想要出門炫耀自己新手表的驚喜，只有38%的人愿意將Apple Watch推薦給周圍的同齡人。功能方面，當(dāng)被問及哪個(gè)功能最有用時(shí)，29%的人選擇了可以記步的健康軟件，19%的人選擇了震動(dòng)通知功能。
這意味著Apple Watch用戶最高頻的使用習(xí)慣可以在低階設(shè)備上實(shí)現(xiàn)，比如手環(huán)。甚至智能手機(jī)本身就能實(shí)現(xiàn)這些功能。
從過去兩年的蘋果財(cái)報(bào)上來看，iPhone毫無疑問是蘋果的根基，而和iPhone功能重疊的設(shè)備，沒有一個(gè)過得好。即使曾經(jīng)被注入喬布斯現(xiàn)實(shí)扭曲力場的iPad也不行。
更何況Apple Watch不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，必須依托于iPhone才能完整使用。
蘋果今年2季度的財(cái)報(bào)將會(huì)在月底發(fā)布，這是第一份可能完整詳實(shí)披露Apple Watch市場反應(yīng)的蘋果財(cái)報(bào)。華爾街會(huì)向當(dāng)年iPad發(fā)布時(shí)候一樣被打臉嗎?那時(shí)候他們可說這不過是一個(gè)大號的iPod Touch。我們拭目以待吧!
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