隨著《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等節(jié)目的熱播，越來越多綜藝節(jié)目IP被改編為手游。但是這些手游的表現(xiàn)卻差強人意。到底綜藝類改編手游遇到了哪些問題，又應(yīng)該如何走出目前的狀況？

現(xiàn)狀：綜藝改編類手游表現(xiàn)差強人意

近年來，以《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》為代表的綜藝節(jié)目可以說是紅遍大江南北。每周都吸引了大批的觀眾在電視機前收看節(jié)目或在電腦前觀看回放。以《爸爸去哪兒》第二季最后一期為例，城市網(wǎng)收視率為2.83；收視份額14.34，成為當(dāng)天的收視之王；而在愛奇藝上也獲得了超過12億次的點擊率。

但是其同名正版手游的變現(xiàn)卻差強人意，在發(fā)布首日曾登上App Store免費榜第一位后，排名一直下跌。而其在暢銷榜的位置一直在百名以后徘徊，最佳位置也僅為第80名。其手游在App Store上的成績與其超高的收視率并不相符?？梢哉f，《爸爸去哪兒2手機游戲》并沒有很好地利用好“爸爸去哪兒”這一IP。

其實這一現(xiàn)象并不罕見，國內(nèi)大部分的綜藝IP手游都沒有達到預(yù)期的目標(biāo)，極少的玩家數(shù)目與巨大的收看人群形成了鮮明的對比。

原因：時間節(jié)點錯誤、持續(xù)刺激弱、游戲類型單一

為何有如此大收看人群的綜藝節(jié)目沒有成為吸量又吸金的手游IP呢，筆者認(rèn)為有以下三大原因：

1、游戲發(fā)布節(jié)點與節(jié)目播出時間不符

以《奔跑吧兄弟2》為例，其官方正版手游于7月3日才正式登陸App Store，而當(dāng)天正是其節(jié)目大結(jié)局。雖然在發(fā)布當(dāng)天能起到推廣的效果，但是由于綜藝節(jié)目的可替代性和觀眾的高遺忘率。在綜藝即將結(jié)束時才發(fā)布同名手游是極其不利與手游的宣傳和推廣的。

2、綜藝節(jié)目連續(xù)性不強，不能持續(xù)對用戶產(chǎn)生刺激

與電視劇IP不同的是，大部分綜藝節(jié)目屬于周播，不能對觀眾產(chǎn)生持續(xù)的刺激。以“奔跑吧兄弟”這一關(guān)鍵詞為例，其百度指數(shù)能十分明顯地顯示出綜藝節(jié)目的特點。每周五、六該關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)都會激增，而此后又將回落至低谷。而手游的搜索和推廣又和綜藝節(jié)目本身息息相關(guān)，基本上是隨著綜藝本身的波動而波動。

此外，長達半年或以上的“休季期”更不利于手游的推廣，到底此類以綜藝為IP的手游生命周期大大縮短。

3、游戲類型單一，玩法單調(diào)

縱觀已經(jīng)上線的綜藝IP的手游，大部分是以跑酷、賽車為題材。雖然此類游戲較易上手，但是無論在留存還是付費上都與中重度游戲有著較大的差距。此外，由于開發(fā)者成本較低，市面上休閑游戲的競爭也比中重度游戲激烈。即使有IP護身，游戲質(zhì)量不過關(guān)的話很快就會被玩家放棄。

出路：“對癥下藥”，結(jié)合播出時間推廣事半功倍

找到原因，就應(yīng)該“對癥下藥”，因此筆者有如下建議：

1、配合綜藝節(jié)目播出時間，事半功倍

游戲中加入IP的最大目的就是吸量。因此，綜藝IP手游應(yīng)該配合綜藝的播出時間進行宣傳及推廣，達到事半功倍的效果。最明顯的例子莫過于上文中提及的《爸爸去哪兒2手機游戲》，雖然上文曾提及其最終成績一般。但是在推出時間上還是有值得借鑒的地方。由于其推出時間和“爸爸去哪兒”的播出時間相差無幾，在推出首日獲得了下載榜第一的成績。上線的一個月內(nèi)也穩(wěn)定在付費榜的前列，而有趣的是每當(dāng)周五的時候排名都會大幅的提升。證明節(jié)目的播出為其帶來了不少的曝光，吸引了大量的玩家。

2、擴展游戲類型，增加游戲玩法

其實針對游戲類型單一的現(xiàn)狀，已經(jīng)有公司做出了新的嘗試。例如37手游與百度游戲共同發(fā)行的《真正男子漢》。如果去掉IP也是一款不錯的第三人稱射擊類游戲。由于市場越發(fā)重度化，未來只有在保證游戲質(zhì)量的前提下，嘗試更多樣的游戲類型以及加入更多的游戲玩法，才能吸引玩家留在游戲。

結(jié)語

在綜藝節(jié)目越來越火熱的當(dāng)下，如何能利用好其IP值得的深思。

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