而在近日，暢游宣布將在原有游戲業(yè)務(wù)等第一層業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)第二層面業(yè)務(wù)，包括瀏覽器、語(yǔ)音平臺(tái)、手機(jī)應(yīng)用商城和電影傳媒等的拓展，力爭(zhēng)在未來(lái)三年內(nèi)形成收入和利潤(rùn)規(guī)模較大的新興業(yè)務(wù)。
暢游正在準(zhǔn)備一輪新的故事，而其核心指向的一個(gè)：是否會(huì)開(kāi)啟退市再上市的資本游戲?
資本布局
在2013年第三季度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，時(shí)任暢游CEO的王滔表示暢游在該季度完成了暢游未來(lái)5年的規(guī)劃，并制定了長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)：
一個(gè)相對(duì)比較重要的決定是，我們不再滿足于作為一家游戲產(chǎn)品公司，所以我們會(huì)投入一些資源去推廣一些移動(dòng)應(yīng)用…….我們也在通過(guò)一些工具，尋找一些新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以便明年進(jìn)行大規(guī)模推廣。
2013年下半年，暢游推出了面向海外的平臺(tái)化產(chǎn)品Mobogenie，一款類(lèi)似360手機(jī)助手的軟件，其在印度在等第三世界成功打了一個(gè)時(shí)間差。根據(jù)暢游2014年5月透露的數(shù)據(jù)，Mobogenie全球用戶達(dá)2.7億。
同樣在2013年下半年，暢游旗下17173游戲網(wǎng)實(shí)現(xiàn)改版，不再局限于游戲資訊以及導(dǎo)流的，先后推出多項(xiàng)網(wǎng)游服務(wù)項(xiàng)目。其中游戲直播、以及秀場(chǎng)直播被抬到了一個(gè)重要的位置。
2013年11月20日，暢游以5000萬(wàn)美元收購(gòu)昆侖萬(wàn)維旗下的RaidCall語(yǔ)音62.5%股權(quán)，一款類(lèi)似YY的游戲語(yǔ)音聊天軟件，在海外擁有不錯(cuò)的成績(jī)。
2014年7月16日，暢游以9100萬(wàn)美元收購(gòu)海豚瀏覽器開(kāi)發(fā)商百納信息51%股權(quán)，海豚瀏覽器在海外擁有1億以上的用戶，對(duì)于暢游而言也可以作為海外渠道推廣的一個(gè)渠道。
從這一些的布局當(dāng)中，我們可以很明顯的看到兩個(gè)很重要的信息，海外、渠道。
現(xiàn)狀所逼
作為中國(guó)五大游戲公司之一，暢游目前已經(jīng)與手游市場(chǎng)的“第一軍團(tuán)”漸行漸遠(yuǎn)了，根據(jù)第一手游網(wǎng)2015年4月中國(guó)手游曝光度報(bào)告顯示，4月份百?gòu)?qiáng)手游曝光度Top 10中，暢游的主力軍《天龍八部3D》僅僅排名第九，曝光度為487萬(wàn)，前八名均在500萬(wàn)以上，前四名則在600萬(wàn)以上，排名第一的《夢(mèng)幻西游》為972萬(wàn)。4月份熱門(mén)手游廠商排行榜Top10中，搜狐暢游排名第五，曝光率711萬(wàn)，遠(yuǎn)遜于排名前三的騰訊游戲(4329萬(wàn))、網(wǎng)易游戲(2142萬(wàn))、完美世界(911萬(wàn))。而在艾瑞網(wǎng)2015Q1上升最快的游戲Top15中，沒(méi)有一款暢游的產(chǎn)品。
根據(jù)暢游此前的財(cái)報(bào)顯示，端游《天龍八部》在2014年全年收入4.119億美元，較2013年減少了4660萬(wàn)美元，收入萎縮了10%，而《天龍八部》的收入?yún)s依然占暢游在線游戲業(yè)務(wù)收入的63.2%，占暢游整體收入的54.5%。其手游業(yè)務(wù)收入在2012年是0，2013年收入僅為170萬(wàn)美元，2014年，手游業(yè)務(wù)收入激增至6620萬(wàn)美元。
雖然2014年手游業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但其中絕大多數(shù)收入來(lái)自2014年10月底才上線的《天龍八部3D》。該產(chǎn)品在兩個(gè)月內(nèi)即貢獻(xiàn)6500萬(wàn)美元的營(yíng)收，可見(jiàn)在手游領(lǐng)域，《天龍八部3D》是目前暢游唯一的依靠。
從端游時(shí)代，到手游時(shí)代，暢游的《天龍八部》烙印絲毫沒(méi)有減退，反觀騰訊、網(wǎng)易，早已經(jīng)開(kāi)始在手游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)開(kāi)花。
而這或許可以解釋為何暢游開(kāi)始著力的打造屬于自己的渠道的原因，并且將目光更多的放在海外。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，暢游沒(méi)有勝算
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無(wú)論是瀏覽器、手機(jī)助手還是語(yǔ)音平臺(tái)，亦或是游戲直播，暢游都沒(méi)有機(jī)會(huì)。而在海外則不然。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)原創(chuàng)游戲海外收入為30.76億美元，與2013年相比增長(zhǎng)69.02%，其中手游占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)41.1%的比例，而頁(yè)游、端游分別為30.9%、27.7%。
在中國(guó)市場(chǎng)份額最大的端游，在海外出口上卻是最小。這個(gè)原因在于，在海外的游戲細(xì)分產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，電視游戲、客戶端網(wǎng)游一向強(qiáng)勢(shì)，但手游的競(jìng)爭(zhēng)卻并沒(méi)有那么激烈，市場(chǎng)的飽和程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
同時(shí)在文化上，歐洲包括在美國(guó)，他的玩家的習(xí)慣跟亞洲差距很大，韓國(guó)也好，越南也好，其實(shí)跟中國(guó)的玩家性質(zhì)很相似，武俠文化他們完全可以接受，但是到了美國(guó)他們是難以接受的。
手游與端游相比，更輕，更加容易做好本地化，但端游不行。
所以，手游未來(lái)的海外市場(chǎng)將成為手游廠商一個(gè)重要的突破點(diǎn)，在中國(guó)市場(chǎng)逐漸成為刺刀見(jiàn)紅的戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，海外市場(chǎng)將帶來(lái)不一樣的驚喜。一個(gè)正在發(fā)生的事情是，目前做海外發(fā)行手游的創(chuàng)業(yè)公司正在越來(lái)越多，最新的消息是前游族的副總裁方師恩離職在此方面創(chuàng)業(yè)。
在國(guó)內(nèi)處處受到壓制的情況下，暢游選擇海外作為突破是一個(gè)明智之舉，相似的案例我們可以參考獵豹的成功以及當(dāng)年昆侖萬(wàn)維的戰(zhàn)略。
陣痛期
戰(zhàn)略布局上，暢游沒(méi)有問(wèn)題，但這帶來(lái)了嚴(yán)重的虧損。
據(jù)暢游2014財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，2014全年其營(yíng)收為6.520億美元，較2013年下降3%。凈虧損為2120萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)3.076億美元。網(wǎng)游公司，在保證自身營(yíng)收的情況下，突然的業(yè)績(jī)大變臉，是很少出現(xiàn)的，但暢游做到了。這一切都與暢游不計(jì)成本的投入有關(guān)。
截至2014年第三季度末，暢游市場(chǎng)費(fèi)用支出達(dá)到了2.3億美元，比正常年費(fèi)的支出增長(zhǎng)至少1.4到1.5億美元，而這些支出主要都是為了打造平臺(tái)化服務(wù)。
但巨大的投入并沒(méi)有帶來(lái)一個(gè)有效的成績(jī)，其在平臺(tái)化的布局上，雖然看上去成績(jī)不錯(cuò)，但你仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的用戶過(guò)于分散，并且在各個(gè)維度都并不是拔尖的存在。
這就造成了一個(gè)現(xiàn)狀，中庸。
資本故事
在這樣的背景下，暢游決定在這個(gè)方向發(fā)力，將重心轉(zhuǎn)移至此。
而這僅僅是一個(gè)方面，更加重要的或許還是適應(yīng)目前資本市場(chǎng)對(duì)于游戲公司過(guò)于單一產(chǎn)品線的擔(dān)憂，從而在資本上講一個(gè)更完美的故事。
因?yàn)槲覀冃枰⒁獾氖牵壳皶秤握?jīng)歷一個(gè)很尷尬的局面，前CEO王韜以及前總裁王一已經(jīng)宣布離職，而就在今年4月，傳聞暢游還進(jìn)行了1000人規(guī)模的裁員。
這無(wú)一不是在證實(shí)，表面大于內(nèi)在。而這個(gè)核心指向在于是否會(huì)回歸A股?
在美國(guó)資本市場(chǎng)，一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的案例是，當(dāng)年的盛大布局比現(xiàn)在的暢游更加大，并且成績(jī)也相當(dāng)出色，但美國(guó)資本市場(chǎng)并沒(méi)有給出與之相匹配的估值。而反觀A股現(xiàn)在的各家網(wǎng)游公司，以游族為例，這家頁(yè)游公司，目前正在朝泛娛樂(lè)的概念演進(jìn)，而其最新的估值約400億元，動(dòng)態(tài)市盈率接近100倍。暢游的這出資本故事極有可能不是為美國(guó)的資本所講述的，而是為中國(guó)的投資者。
對(duì)于回歸A股這個(gè)話題，在暢游發(fā)布今年Q1財(cái)報(bào)時(shí)，暢游CEO周晶表示，“搜狐是暢游的最大股東，而搜狐并沒(méi)有此類(lèi)私有化方案?！?/p>
從搜狐的角度去看，目前整個(gè)搜狐的中心毫無(wú)疑問(wèn)在視頻業(yè)務(wù)上，張朝陽(yáng)親自掛帥，頻頻站臺(tái)，而視頻是一個(gè)至今依舊需要持續(xù)燒錢(qián)的業(yè)務(wù)。
暢游也一直被視為搜狐集團(tuán)的現(xiàn)金奶牛，但現(xiàn)在，這個(gè)現(xiàn)金奶牛正遇到麻煩，搜狐對(duì)于暢游的態(tài)度或許也將發(fā)生變化。
參考另外一個(gè)現(xiàn)金奶牛的盛大游戲最近的一些境況，暢游難免會(huì)隨盛大一樣，而這是最好的選擇。
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