“我們已經(jīng)跟Ad block較量了很長(zhǎng)一段時(shí)間了，并且拿出了一些手段，然而我認(rèn)為最好的辦法還是廣告自己本身做出改變。我們需要那種更好質(zhì)量的廣告，而不是煩人、無(wú)聊的廣告，并且需要加快加載速度。作為一個(gè)行業(yè)，我們需要做得更好?！崩?佩奇就是如此直接的闡述了目前的局勢(shì)和表達(dá)了對(duì)未來(lái)的展望。
在這次的股東大會(huì)上，拉里?佩奇對(duì)于搜索廣告依舊持肯定的態(tài)度。從他的發(fā)言中我們能夠得知，搜索廣告的優(yōu)勢(shì)在于不被封鎖，并且是用戶真正想要去了解的信息，主動(dòng)的接受廣告。而貼片廣告則是用戶被動(dòng)接受廣告，更為關(guān)鍵的是它非常容易被Ad block所屏蔽。這就讓很多的網(wǎng)站和內(nèi)容提供者面臨巨大的困難。
長(zhǎng)此以往，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)發(fā)展是一種巨大的阻力。為此Ad block也作出了妥協(xié)，并且展開(kāi)了相應(yīng)的調(diào)整。它們開(kāi)始允許用戶創(chuàng)建白名單，讓廣告可以播放，由此換取一次瀏覽文章或者視頻的機(jī)會(huì)。即便如此，有分析師也認(rèn)為它讓谷歌潛在的廣告收入少了30%。因此，廣告的革命已經(jīng)迫在眉睫。
具體的措施就連拉里?佩奇也沒(méi)有制定出來(lái)，但他提出的觀點(diǎn)是值得我們借鑒的，并且可以預(yù)想到未來(lái)廣告的趨勢(shì)。其中最關(guān)鍵的就是“有機(jī)廣告”，讓廣告變得有營(yíng)養(yǎng)，能夠被用戶接受甚至主動(dòng)訂閱。現(xiàn)在看來(lái)在內(nèi)容中植入或許是一種不錯(cuò)的方式，畢竟誰(shuí)也沒(méi)有因?yàn)橛憛捘硞€(gè)品牌而放棄觀看一部好的書(shū)籍、電影。另外一種方法類似Patreon，但不是讓用戶付費(fèi)給內(nèi)容創(chuàng)建者來(lái)“買(mǎi)”內(nèi)容，而是用戶不需要對(duì)內(nèi)容創(chuàng)建者付費(fèi)，僅需對(duì)廣告進(jìn)行支持，這也能更好的盤(pán)活一個(gè)市場(chǎng)，并且讓用戶自行對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)勝劣汰。
現(xiàn)代廣告從1894年開(kāi)始至今，也經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的變革，而來(lái)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，這一次的革命或許將被載入史冊(cè)。就讓我們一起坐觀未來(lái)你不得不看的廣告究竟是什么樣子。
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