近來關(guān)于手游刷榜的話題風(fēng)暴一波未平一波又起，今年大量的手游產(chǎn)品上線不久，便相繼遭到蘋果的處罰。相對應(yīng)的，前有手游反黑聯(lián)盟成立，后有工商局立案查處。刷榜與反刷之間的斗爭也逐漸白熱化。

政府首次出面，刷榜認(rèn)定為不正當(dāng)競爭

伴隨著智能手機(jī)的普及，科技的進(jìn)步，手機(jī)游戲早已飛入尋常百姓家，成為一種大眾化的娛樂方式。手游玩家們除了道聽途說的游戲下載方式之外，游戲排行榜是最為主要的一種參考模式。所以，除了普通的推廣方式之外，在下載排行榜中的位置便成為了各大運(yùn)營商的關(guān)注點(diǎn)了。根據(jù)這種局勢，刷榜公司也紛紛涌現(xiàn)。

刷榜，不僅僅能夠有效降低游戲運(yùn)營商的推廣費(fèi)用和時(shí)間，而且能夠快速占據(jù)游戲推薦榜的有利位置。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)從事刷榜服務(wù)的公司達(dá)到了數(shù)百家。甚至于一些刷榜服務(wù)公司常年雇傭上百名兼職人員，擁有成百上千萬個(gè)iTunes賬號(hào)，在數(shù)小時(shí)內(nèi)便能刷出6到8萬個(gè)下載量，更為夸張的是甚至能占據(jù)到排行榜的前十名。正因?yàn)檫@種方式具有吹糠見米的作用，所以成為諸多團(tuán)隊(duì)推廣的首選。

既有政策，就有對策，既有刷榜，就有“被”刷榜。一些黑手通過蘋果展開的一系列打擊刷榜行動(dòng)，索性刷大量無意義好評。小編有一個(gè)朋友是小說《魔天記》的粉絲，沖著這部小說去下載了這一個(gè)游戲，后來小編告訴他此游戲被APP Store除名，感到異常震驚!因?yàn)榇丝钍钟伍_測不足一天，憑借其小說的粉絲和游戲顛覆傳統(tǒng)的玩法，就取得iPhone榜、iPad榜均第二的好成績，很難想象居然會(huì)被除名?后來才知道原來是“被”刷好評的原因所致。網(wǎng)易這真是躺著也中槍。

近日，上海政府網(wǎng)發(fā)布了一則公告，刷榜公司的刷榜行為被認(rèn)定為不正當(dāng)競爭，將會(huì)遭立案調(diào)查。這意味著，國內(nèi)主管部門已開始把目光放在這個(gè)讓各大手游商頭疼不已的惡意行為上了。至此，手游刷榜已經(jīng)不單單是蘋果打擊的對象了，主管政府也會(huì)嚴(yán)厲打擊。

手游刷榜，到底刷出了什么?

早在2013年，手游刷榜就已經(jīng)存在，即使蘋果屢屢嚴(yán)厲處罰，效果并不顯著，頗為諷刺的是，居然還逐漸成為手游行業(yè)的常態(tài)?；蛟S，這不該叫做常態(tài)，而應(yīng)該稱之為“病態(tài)”!在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代，要想讓廣大民眾們知道你的產(chǎn)品，自然少不了推廣，可是利用不正常手段所得到的下載量，終究也只是一個(gè)幌子，得不到玩家們實(shí)質(zhì)上的好評。

并且，這種旁門左道的競爭不僅不利于整個(gè)行業(yè)，相反會(huì)降低行業(yè)的質(zhì)量，這談何進(jìn)步，終究整個(gè)生態(tài)鏈只會(huì)被市場所淘汰罷了。這對于正規(guī)的營銷公司來說，是莫大的傷害。這就是刷榜最終會(huì)刷出來的結(jié)果。

伴隨著手游市場逐步成熟，規(guī)則的制定，開發(fā)者應(yīng)該回歸根本，從用戶的角度出發(fā)。這樣游戲領(lǐng)域才能回歸常態(tài)，才能獲得實(shí)質(zhì)上的進(jìn)步。

 

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