2010年7月6日，載著韓寒“文藝復(fù)興”般期待的雜志《獨唱團》發(fā)行。由于被有關(guān)部門認(rèn)為是以書代號，這本雜志從面世到停刊只存活了兩個月。
我個人很喜歡雜志里面那個“所有人問所有人”的欄目，它驗證了“六度空間理論”在現(xiàn)實生活中的可能性，也鼓勵讀者，去提一些非常有趣的問題。
這兩天我翻一個APP的工作室微博，驚訝地發(fā)現(xiàn)這個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品目前已不再只是個APP，越來越成體系，甚至有從一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品過渡到一種生活方式的可能性。
而在這個轉(zhuǎn)換過程當(dāng)中，一個APP的工作室尤其注重以走心式的文案去跟核心的目標(biāo)群體文藝青年們交流，并且，他們推廣自己的方式也獨有一套。
今天就來搬一搬他推廣時的部分文案，順帶理一理這個產(chǎn)品的基本成長脈絡(luò)，順便也讓我自己可以“走心”一次。
首先，一個APP工作室非常注重對重要節(jié)點的結(jié)繩記事。
比如在[one?一個]500期和用戶突破1000萬的時候，他們都以長微博的方式給關(guān)注者們做了提示。
加上一句句對世事常態(tài)以洞悉、對青春理想以緬懷、對未來生活以期待的文案，輕而易舉地就能觸動文藝青年們心里邊那個柔軟的角落。
在[一個]出了300多期后，團隊開始順勢推出[一個]書系。
從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到實體書籍，從線上走到線下，[一個]團隊用了不到一年的時間。
而[一個]書系每一輯的書名也特別有意思，輕輕讀出來，講的都是人話。
用他們的話說，這甚至是“一個凄美的故事”。
“很高興見到你?！?/p>
“去你家玩好嗎?”
“想得美!”
“不散的宴席?！?/p>
很遺憾沒有找到《去你家玩好嗎》的預(yù)熱長微博。
我個人很喜歡《想得美》預(yù)熱文案里的那句，“請不要只是買回來收藏，被閱讀是它誕生的意義”。
另外，值得注意的是，[一個]書系在線下做巡回簽售的時候，也不是干巴巴地讓書里邊的作者們到點過去，而是先讓這些作者在微博上提前跟自己的關(guān)注者們互動，并且每一次簽售，搭配著書的內(nèi)容，都有一個鮮明的主題，各有各的風(fēng)味。
好事成雙(成都&重慶站 很高興見到你分享會)
最后一槍(很高興見到 上海收官會)
愿你已踏上自由的旅途(遼寧站 文藝分享簽售會)
聚集了規(guī)模用戶，挖掘了優(yōu)質(zhì)作者，[一個]團隊開始適時地以監(jiān)制的身份來推廣包裝他們。
也正是這些優(yōu)秀青年作者群的存在，讓[一個]在線下，尤其是高校的青年群體中影響力越來越大。
如果你有興趣，可以把[一個]團隊包裝這些作者的文案拿出來對比看。
你會發(fā)現(xiàn)，他們對每一個作者都做了不同的定位。
除了上面說的這些之外，[一個]還跟設(shè)計師合作，拓展出一些非常有意思的衍生產(chǎn)品ONE PLUS。
比如下面的這個金句系列，我只想說，你還能再懂我們2魚座點么?
從[一個]理念，到[一個]互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，再到[一個]書系，一群優(yōu)質(zhì)作者，一系列衍生產(chǎn)品。
也許，你已經(jīng)看出來了，[一個]不僅僅是在做生意，而是堅持走在文藝這條戰(zhàn)線上，以自己的方式，向更多文藝到呼吸頻率都相同的人傳遞著自己獨有的生活方式。
最后，給自己來一句雞湯：當(dāng)你一直專注于去做某一件事情時，適當(dāng)?shù)臅r候，它一定會開出很多花兒來。