《哆啦A夢》：論一只來自日本的胖子如何贏得中國觀眾的心

　　日本3D動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》5月28日上映以來，3天累計票房1.48億，累計觀影人次422萬。影片首日票房2686萬，位居歷史動畫電影首日第7位，并于5月30日憑借8365萬的成績刷新內(nèi)地市場動畫電影單日最高票房紀錄。不僅如此，《哆啦A夢：伴我同行》目前1.48億的票房也是純?nèi)毡镜貐^(qū)制片電影在內(nèi)地市場取得的最好成績。與此同時，影片目前位居批片類歷史票房第10位，也是前10中唯一來自日本地區(qū)的作品。

動畫電影是日本影片的強勢類型，然而進入中國市場一直水土不服。純?nèi)毡镜貐^(qū)制片動畫電影在內(nèi)地票房最高不超過3000萬人民幣，其中包括哆啦A夢系列(2007/2008年)，名偵探柯南系列(2010/2011年)，奧特曼系列(2012年)在內(nèi)的多部知名動畫系列電影均折戟沉沙。此次《哆啦A夢：伴我同行》成功贏得中國市場，憑什么俘獲了中國觀眾的心?

　　本土化定制海報：機器貓領(lǐng)銜四大名著Cosplay 中國風元素與時俱進

　　《哆啦A夢：伴我同行》上映前第31天發(fā)布了不舍.天真系列中國版先導海報。主角海報結(jié)合中國京劇元素， 用“Hello!China!”同中國觀眾打起了招呼。機器貓和它的小伙伴還cosplay起了在中國和日本均家喻戶曉的四大名著。配合毛筆字體文案“干了這碗銅鑼燒”(哆啦A夢是日語銅鑼門衛(wèi)的音譯，哆啦A夢是一只愛吃銅鑼燒的機器貓)，“梁山路上，愛與銅鑼燒，伴我同行”，“你挑著擔，我牽著貓，春風十里不如貓”等妙趣橫生的話語，既結(jié)合中國風，又貼近當下娛樂趣味。該系列海報發(fā)布第二天，影片認知指數(shù)攀升至同期影片首位。

 

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