不論是我們的生活方式還是生活習(xí)慣，都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潛移默化中不斷發(fā)生著變化，從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革，兩者過(guò)渡的時(shí)間之短、速度之快讓我們喟嘆。5.28日，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”Mary ?Meeker發(fā)布了年度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，筆者以崇拜之心看了報(bào)告，下面就Mary ?Meeker提到的社交＋移動(dòng)的重新構(gòu)想進(jìn)行展開(kāi)。報(bào)告中指出，全球戶用戶前10的應(yīng)用中有6款是消息應(yīng)用，由此可見(jiàn)，社交應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)中的地位之重。在我們國(guó)家，很多80/90后是從申請(qǐng)QQ號(hào)開(kāi)始學(xué)會(huì)上網(wǎng)的，從定位為熟人之間社交的QQ，到以陌生人社交的陌陌，再到現(xiàn)在出現(xiàn)的各種各樣的移動(dòng)社交類應(yīng)用。除了易信、來(lái)往、微信等做大而全應(yīng)用之外，還有聚集愛(ài)好唱歌人士的唱吧、針對(duì)90后娛樂(lè)性強(qiáng)的友加、專注情侶人群的小恩愛(ài)等等這些具有針對(duì)性人群的社交應(yīng)用。 ?
在筆者看來(lái)，移動(dòng)社交在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)之下，將會(huì)朝著更加精細(xì)化的功能，更加多元化的形式進(jìn)行發(fā)展。在擁有大量用戶和無(wú)人能及的用戶黏性的QQ和微信的大背景下，倒逼著更多的移動(dòng)社交應(yīng)用在功能定位上不再局限于全應(yīng)用，而是朝著越來(lái)越精確的方向進(jìn)行發(fā)展，從大范圍的陌生人和熟人領(lǐng)域的廣泛撒網(wǎng)，走向職場(chǎng)、同校園、情侶、同城或者是相同愛(ài)好等等具有某個(gè)具備相同屬性的窄巷定位，在自己的蛋糕里深挖并向外擴(kuò)散，找到屬于自己的細(xì)分用戶，提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)，滿足不同用戶的需求。內(nèi)容形式上也不在局限于消息的推送，而是從內(nèi)容的即時(shí)推送者逐漸走向平臺(tái)搭建者，用戶通過(guò)平臺(tái)對(duì)圖片、音頻及視頻進(jìn)行分享，或者是反饋評(píng)論等等，以不同的形式參與到內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)中，用戶以編撰、加注、標(biāo)簽、收錄、分享等方式，全方位生產(chǎn)內(nèi)容，并同時(shí)消費(fèi)內(nèi)容。
另一方面，移動(dòng)社交的形式將會(huì)更加多元化，內(nèi)嵌式的方式和平臺(tái)化的運(yùn)作將會(huì)成為新的常態(tài)，我們也將能看到有更多的互聯(lián)網(wǎng)公司用不同的方式搭上移動(dòng)社交的順風(fēng)車(chē)，從而為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)女皇在報(bào)告中意指“消息傳遞”還有很多盲區(qū)，在筆者看來(lái)，就是社交應(yīng)用將會(huì)朝著跨平臺(tái)，跨應(yīng)用的方向進(jìn)行發(fā)展，不論其方式是在別的平臺(tái)上內(nèi)嵌移動(dòng)社交，還是在移動(dòng)社交應(yīng)用上加入其它平臺(tái)的信息，其最終達(dá)到的目的都是打破消息和數(shù)據(jù)只在單個(gè)應(yīng)用內(nèi)傳遞的壁壘，將跨平臺(tái)的消息傳遞實(shí)現(xiàn)同步，通過(guò)場(chǎng)景搭建，各種關(guān)系通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行交融匯通，打造以社交為中心，向交易，交往，物聯(lián)網(wǎng)等四面發(fā)散的移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)。社交在互聯(lián)網(wǎng)上扮演的角色越來(lái)越重要，各大互聯(lián)網(wǎng)公司將會(huì)相繼在自己的平臺(tái)上加入社交的功能，讓移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化的運(yùn)作。通過(guò)搭建移動(dòng)社交的平臺(tái)，商家能了解用戶需求，從而指導(dǎo)自己的商品投入或是改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，對(duì)于用戶則能更加準(zhǔn)確的了解商家信息，而在商家和用戶之間產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，一方面能積累用戶流量，另一方面能通過(guò)用戶反饋優(yōu)化自己的管理，從而為用戶提供更好的服務(wù)。
越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)社交上開(kāi)始布局，力圖通過(guò)移動(dòng)社交這個(gè)橋梁來(lái)發(fā)現(xiàn)和轉(zhuǎn)化用戶，并且通過(guò)用戶反饋的信息，優(yōu)化自己的功能，從而為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，這也是淘寶，京東，百度目前正在發(fā)力的為用戶推薦個(gè)性化信息。以現(xiàn)在觀未來(lái)，能明確未來(lái)之路，以未來(lái)看現(xiàn)在，能省視自己當(dāng)下的方向。互聯(lián)網(wǎng)女皇已經(jīng)在移動(dòng)社交上做了預(yù)測(cè)，如何契合大的方向，充分利用移動(dòng)社交的特有屬性，為用戶提供更多的服務(wù)，就需要各大公司用更加開(kāi)放的眼光進(jìn)行重新構(gòu)想！ ?
映盛中國(guó)，作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開(kāi)發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長(zhǎng)的各類整合營(yíng)銷服務(wù)組合。
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