三星周二預(yù)測，第二季度的運營利潤可能會出現(xiàn)下跌。也就是4月到6月期間，它的運營利潤可能會達(dá)到6.9萬億韓元(約合61.3億美元)左右，較去年同期下跌4%以上。
這份預(yù)期財務(wù)數(shù)據(jù)要低于分析師的預(yù)期。據(jù)彭博新聞社匯編的數(shù)據(jù)稱，三星第二季度運營利潤將會達(dá)到7.2萬億韓元。
自2013年底以來，三星的利潤就一直在下跌，由于智能手機行業(yè)日趨飽和，競爭也變得越來越激烈。
不過，三星電子二季度營業(yè)利潤較上一季度的5.98萬億韓元環(huán)比增長了15.38%。某種程度上來說，這得感謝三星的新旗艦Galaxy S6和Galaxy S6 Edge。
新旗艦S6肩負(fù)重任
去年，三星Galaxy S5的表現(xiàn)不盡如人意，其在發(fā)售后三個月中的銷售只有1200萬部。據(jù)悉，這一數(shù)量還不及此前的旗艦機型Galaxy S4所創(chuàng)下的1600萬部。
而在今年4月，三星發(fā)布了兩款新旗艦手機，與前兩款Galaxy手機不同，S6獲得了很多好評。三星也一直將扭虧為盈的希望寄托于第六代旗艦智能手機上。
鑒于2014年推出的Galaxy S5不溫不火的窘境，三星在S6上做了許多改變和創(chuàng)新?？犰诺那嫫粒?560×1440像素的主屏分辨率，玻璃與金屬材質(zhì)的結(jié)合……以上種種都曾讓三星S6成為一款業(yè)界矚目的機型，三星也一度希望借此突破業(yè)務(wù)瓶頸期，因此三星曾預(yù)計S6將實現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的銷量。
發(fā)布之后由于受到各方的許多好評，因此一些機構(gòu)曾預(yù)期今年S6銷量將達(dá)7000萬。也有分析機構(gòu)稱，S6有望超越iPhone 6系列成為最暢銷的智能手機，年底銷量有望達(dá)到5000萬部。但是實際上，這兩款產(chǎn)品的銷量并未達(dá)到三星預(yù)期。
S6銷量未達(dá)各方預(yù)期
Counterpoint的數(shù)據(jù)稱，4月份，iPhone 6的銷量攀升至首位，iPhone 6 Plus位居次席。Galaxy S6排名第三位，而更加創(chuàng)新的S6 Edge則排名第四位。鑒于新一代Galaxy手機是4月10日上市的，取得這樣的排名也在大家的預(yù)料之中。
鑒于形勢不樂觀，今年5月，三星調(diào)低了S6系列年銷售預(yù)期，從之前的5000萬臺下調(diào)到4500萬臺。近期，德意志銀行對S6出貨量預(yù)期也進(jìn)行了更改，該銀行預(yù)測，截止到今年年底，三星S6銷量有望達(dá)到4500萬臺。
其他證券公司也均下調(diào)S6第二季度出貨量預(yù)期，從一個月前的2100萬臺調(diào)低至1800萬臺。
而隨著Galaxy S6銷量下滑，在截至6月的第二季度里，三星預(yù)期營業(yè)利潤下降4%，至6.9萬億韓元。至此，三星遭遇了連續(xù)七個季度的利潤萎縮。
喜憂參半 S6救不了三星
據(jù)韓聯(lián)社報道，他們從“三星高級官員”口中得到證實，三星S6和S6 Edge在上市一個月后的全球銷量已經(jīng)突破了1000萬部。不過，這一銷售成績并未打破此前三星S5和S4的銷售記錄，兩者達(dá)到相同銷量，分別用了25天和27天。
盡管銷售數(shù)據(jù)低于市場預(yù)期，但Galaxy S6系列手機還是Android手機市場的佼佼者。三星依然是用戶Android手機的首選品牌，不過鑒于iPhone 6的攻城略地，以及中國智能手機軍團(tuán)的崛起， 2015年下半年，三星的日子可能并不好過。
根據(jù)市場研究公司Kantar Worldpanel Comtech最新發(fā)布的報告，Galaxy S6第一個完整月份的銷售表現(xiàn)令三星在美國市場上重新獲得了市場領(lǐng)導(dǎo)地位。在截至5月份為止的三個月時間里，三星在Android智能手機銷售量中所占比例達(dá)到了55%，相比之下，截至4月份為止的三個月時間里為52%。
在世界各大銷售市場上看，得益于S6的推出，三星在美國智能手機市場上表現(xiàn)較佳，Galaxy S6成為美國第三暢銷的智能手機，僅次于iPhone 6和S5。而在歐洲市場上，對iPhone 6的需求則十分強勁，英、德、意、法的智能手機市場上均是iPhone 6拔得頭籌。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度，全球智能手機出貨量為3.752億部。三星和蘋果的智能手機出貨量旗鼓相當(dāng)，三星為7510萬部，而蘋果為7450萬部，雄踞前兩位排名。
在一線手機廠商中，其他廠商均保持了強勁增長的勢頭。唯有三星智能手機出貨量同比下滑了11%。
而在各家必爭的中國市場，三星也出現(xiàn)了節(jié)節(jié)敗退的趨勢。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年四季度三星手機出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%，并且連續(xù)三個季度被中國廠商趕超，華為、聯(lián)想、小米都跑在了它的前面。
三星在中國的電商渠道布局也并不理想，加上國產(chǎn)品牌的趕超，三星部分線下零售店也出現(xiàn)了業(yè)績下滑。
供貨問題影響銷量
盡管對于S6的具體銷量如何尚存異議，但對于S6銷量何以不盡如人意卻基本有著一致的結(jié)論：三星公司的“營銷失誤”。
分析師們紛紛調(diào)低對此前外界期待極大的S6的預(yù)期，韓國東部證券分析師Yoo Eui Hyung稱，“市場對S6的銷售預(yù)期過高，分析師正在紛紛下調(diào)S6今年的出貨量預(yù)期，因為Edge正處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，而其他版本則因為與iPhone 6差異不大而銷量不佳?！?/p>
據(jù)悉，三星在對S6 和S6 Edge進(jìn)行銷量預(yù)估時認(rèn)為二者的出貨量比是4:1，但在實際銷售過程中卻遇到S6積壓而S6 Edge 供不應(yīng)求的窘境。
盡管三星及時進(jìn)行了方案調(diào)整，但受限于S6 Edge的產(chǎn)能問題，三星未能有效抓住S6銷量的“窗口期”，并在后續(xù)銷售中一直也沒能翻身?！癎alaxy S6的銷售勢頭顯然不如人們預(yù)期的那樣強勁?！盚MC Investment Securities投資公司的格雷格?盧(Greg Roh)說。他指出，生產(chǎn)延誤可能削弱了S6 Edge手機的銷量。
更根源的問題或許還在于，鑒于S6 Edge成本較高而利潤空間較小，三星可能根本就沒打算進(jìn)行大規(guī)模量產(chǎn)。
至此，三星左右為難的尷尬處境可見一斑。相較于蘋果iPhone 6系列上市一年以來銷量勢頭保持迅猛的狀態(tài)，曾一度有望挑戰(zhàn)iPhone 6的三星S6則光環(huán)漸褪。
能寄希望于Note 5?
市場傳聞稱，三星計劃推出一款更大屏的S6，據(jù)悉這是一款 5.5 英寸的 Galaxy S6 Edge，而當(dāng)前的S6 Edge的尺寸為5.1英寸。三星已經(jīng)向美國商標(biāo)專利局提交了有關(guān)“S6 Edge+”的注冊商標(biāo)。在不少人看來，這款新手機是不必要的，因為三星即將推出Galaxy Note 5。
雖然三星電子尚未公布有關(guān)Note 5的細(xì)節(jié)，不過可以預(yù)料的是，這款平板手機將沿襲Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的設(shè)計。近期爆出的消息稱，這款平板手機將使用5.9英寸2K(或者4K)顯示屏，4100mAh電池以及升級的八核處理器。
鑒于現(xiàn)階段爆出的新聞稱，蘋果的iPhone 6s似乎也沒有出現(xiàn)大幅度的提升，所以三星的這款平板手機產(chǎn)品在高端手機市場還是有機會的。
據(jù)悉，三星Note 5將于今年9月在德國IFA電子消費展上發(fā)布。 或許Galaxy S6 Edge+和Note 5能夠成為三星的救命稻草，在今年下半年止住下滑趨勢。然而，三星一貫通過發(fā)布新機獲得銷量動力的戰(zhàn)略無法從根本上解決問題。
三星S6的宣傳標(biāo)語號稱“讓未來，現(xiàn)在就來”(Next is now)，可是幾乎每一次，三星都把希望寄托于未來。
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