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APP打包黨灰色產(chǎn)業(yè)鏈：10人團隊月賺150萬

做安卓APP開發(fā)3年多的張琪(化名)近來常常有挫敗感。

他時常感嘆，如果兩年前愿意放下身段去做“打包黨”，或許早已買房買車，不用再為每月房貸發(fā)愁。

張琪口中的“打包黨”是APP市場上并不小眾的存在。

這些被業(yè)內(nèi)人士稱為“打包黨”的人(或公司)，會將互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的應用拆包，此后插入一些自己想要分發(fā)的東西再重新拼裝，最后把這些“二次打包”的軟件重新發(fā)布，以此牟利。

長久以來，多數(shù)像張琪這樣的小開發(fā)者，只能一邊領(lǐng)著微薄的薪水，一邊眼睜睜看著自己辛苦開發(fā)的軟件被別人山寨后牟利，有苦難言。

　　一月凈賺150萬?

iOS和安卓兩個不同平臺上的APP開發(fā)小團隊經(jīng)常被描繪成兩個相當迥異的存在。

類似的故事近來被一提再提：兩個人分頭創(chuàng)業(yè)做APP開發(fā)，1年后，在iOS上做游戲的小伙伴都掙到了買房子的首付;而醉心安卓的開發(fā)者還在借錢交房租。

這一切都是因為安卓“打包黨”的存在。獵豹安全專家李鐵軍預測，如今市面的安裝包約30%都被“打包黨”篡改過。

“我們收集的安卓程序樣本總量超過2000萬個，如果不是此類盜版或山寨軟件的流入，總量絕不會有這么多，安裝率越高的軟件被‘二次打包’的可能性越大。”李鐵軍告訴《第一財經(jīng)日報》記者，像保衛(wèi)蘿卜、植物大戰(zhàn)僵尸、水果忍者等曾經(jīng)火爆的APP，都無一例外遭遇過“二次打包”。

在行情“火爆”的背后，是“二次打包”形成的一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

相比以植入木馬通過惡意扣費來獲取利潤的方式，通過嵌入廣告方式賺錢的“打包黨”在盈利模式上與很多正規(guī)安卓APP開發(fā)者并無二致。只不過，由于“打包黨”是直接破解別人的APP，所以基本上是無本生意。

由于應用商店均被360、百度等幾家大巨頭把持，一般小開發(fā)者會選擇彈窗廣告聯(lián)盟的形式合作推廣。開發(fā)者通過廣告收入獲取提成。

廣告有按照展示次數(shù)、點擊次數(shù)、安裝激活量等不同的計費形式。以安裝激活量的計費形式為例，目前廣告聯(lián)盟開出的一個安卓APP下載包的定價在1~4元左右，開發(fā)者提成一般為70%。

“其實，開發(fā)者能拿到手的遠遠不到70%，扣除無效量等之后，一般50%已經(jīng)是不錯的?！庇邪沧緼PP開發(fā)者說。

張琪舉例說，廣告聯(lián)盟目前給出的大眾點評的安卓安裝包4元左右，廣告聯(lián)盟把包分發(fā)給開發(fā)者，以注冊量來結(jié)算，開發(fā)者可以從每個通過自己APP點擊下載并成功注冊大眾點評安裝包的用戶中得到1.5~2元。

在這些安卓應用中，最值錢的是游戲類。

“游戲的安卓包可以達到5~6元1個，熱門的高ARPU(每用戶平均收入)游戲，單個安裝激活價也比較高。”張琪說。

除了零成本，“二次打包”的技術(shù)門檻也很低，“有時候不用組團隊，一個人也能做?！睆堢髡f。

在暴利的驅(qū)使下，“二次打包”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈迅速形成。國內(nèi)較早從事APP加密產(chǎn)業(yè)的梆梆安全副總裁趙宇此前公開表示，一個10人的團隊可以在一個月內(nèi)靠病毒打包純賺150萬元。

　　“二次打包”的風險

無本暴利更壞還不是最壞的消息。更危險的是，“打包黨”會在破解某APP后，加入病毒、廣告鏈或吸費指令等惡意程序。“中招”的用戶大多都會遭遇頻繁的廣告騷擾、流量損失，嚴重的還可能被竊取密碼與個人隱私等。

“以前，‘打包黨’主要針對游戲與工具類軟件，但現(xiàn)在，一些惡意‘打包黨’瞄準的是支付類軟件，直接惡意扣費。這是一個比較大的隱患?！崩铊F軍說。

更有苦難言的是，用戶在誤下載并使用了經(jīng)過“二次打包”的軟件后，一旦遭遇損失，大多數(shù)軟件開發(fā)者還得為此“背黑鍋”。

中移指數(shù)大數(shù)據(jù)移動互聯(lián)研究院執(zhí)行副院長闞志剛在日前中國移動應用安全媒體融合峰會上表示，目前約有12.6%的手機APP為惡意應用。

2014年11月，該研究院對國內(nèi)幾個主流應用商店前100名的APP進行安全測試，發(fā)現(xiàn)排名靠前的APP均遭受嚴重的破解和篡改等移動安全攻擊。其中微信APP篡改攻擊率達15.28%，各大應用商店一共存在514個微信APP，其中79個是假的。此外，超過95%的手機銀行客戶端的現(xiàn)有安全機制都存在嚴重的脆弱性。

不過，由此催生的是安全加固市場，在APP進入應用市場之前，對APP客戶端進行加密、加殼保護，對抗逆向工程、代碼注入等黑客行為。

目前市場上提供的大部分安全加固方案主要通過加殼、加密操作，只能對抗靜態(tài)分析和簡單的逆向工程。

但與此同時，惡意程序加固的問題也開始成為新的困擾。

有報道稱，國家互聯(lián)網(wǎng)應急中心何能強博士在此前的《2014中國網(wǎng)絡安全論壇》上公開表示，2014年監(jiān)測到的互聯(lián)網(wǎng)上加固的安全應用程序超過7萬個，惡意程序有7000多個。

據(jù)何能強介紹，2012年上半年，國家互聯(lián)網(wǎng)應急中心曾接到過一個關(guān)于仿冒微信客戶端的舉報事件，該惡意程序就是經(jīng)過加固的。

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揭秘惡意APP軟件如何吸費：內(nèi)置SP收費代碼

作為集通訊、支付、社交多功能于一體的新型信息交互工具，一個移動智能終端(手機及平板電腦等)往往能裝載一個現(xiàn)代人大部分的隱私與賬戶信息。也正因此，許多不法分子會以APP(應用程序)為掩護、“黑”進一部手機從而獲取隱私信息與金錢財產(chǎn)。

中國移動官方新公布的警惕名單中，“s.spread.backup.a(僵尸相冊)、s.system.ChaosEngine.a(混沌機器)、s.payment.pluginserver.a(偽諾基亞扣費補丁)”等惡意手機軟件都榜上有名。

以“僵尸相冊”為例，這類軟件會通過短信鏈接進行傳播，向用戶發(fā)送短信“你有一條未讀彩信相片，請免費下載安裝彩信相冊查看”，誘騙用戶下載安裝;安裝后惡意軟件隔一段時間就與后臺聯(lián)網(wǎng)并自動向某批號碼發(fā)送短信。

這類軟件安裝后會自動運行，并在開機后自啟。它們隱瞞用戶發(fā)送短信，在不知不覺中消耗手機資費，最終影響手機的正常使用。

其中，水貨品牌與中小雜牌是惡意APP的重災區(qū)。“現(xiàn)階段我國存在眾多小品牌手機甚至山寨手機，這些終端出廠時安裝的軟件很難保證。即便是一些大牌的手機商有時也防不勝防，部分員工會通過隱蔽手段把一些惡意APP裝上去。”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

　　惡意扣費何時休

作為監(jiān)管部門授予的國內(nèi)首批應用自律白名單企業(yè)，中國移動總結(jié)列舉了多個“吸血”APP的運行特點。

為操作系統(tǒng)為Symbian 6.0第三版、第五版的手機終端用戶“量身訂作”的“吸血”APP，便是通過網(wǎng)絡下載進行傳播。惡意軟件偽裝成功能軟件誘騙用戶下載，用戶下載安裝后不顯示圖標，安裝完成后在后臺聯(lián)網(wǎng)。一旦使用了這一APP，智能手機將會自動屏蔽10086短信，用戶手機無法正?？吹绞盏降?0086短信。同時，這類軟件會在消費者毫不知情的情況下通過手機后臺自動聯(lián)網(wǎng)，從而消耗客戶網(wǎng)絡漫游的資費。

此外，一些惡意廣告APP會保持手機處理器后臺長時間喚醒，用于上傳和下載廣告數(shù)據(jù)。這也造成有些用戶手機的電量即便在待機狀態(tài)也迅速消耗。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：每款惡意廣告應用平均每天要消耗電量 630 mAh，相當于普通手機電池總?cè)萘康?5%。

更有甚者，一些“惡意扣費”軟件會自動撥打一些固定號碼，并自動連接部分鏈接，從而在用戶渾然不知時就產(chǎn)生一大筆費用。

這些APP之所以如此神通廣大，是因為其在手機內(nèi)置了一些SP收費(移動信息費，多為增值服務收費)代碼，這些代碼從一開始就以APP為掩護內(nèi)置或下載到用戶的手機中。對于非法獲得利益，這些APP的設(shè)計者會與相關(guān)利益獲得方進行分成。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會12321網(wǎng)絡不良與垃圾信息舉報受理中心副主任曾明發(fā)指出，智能手機一個很大的特點就是繳費渠道眾多、收費方便。隨著用戶在手機中存留的信息越來越多，很多不法分子動了邪念，開發(fā)一些惡意代碼、程序換取利益。惡意軟件在手機終端中很容易進行扣費或竊取信息。

要命的是，對這些惡意扣費的軟件，發(fā)現(xiàn)察覺都存在難度。曾明發(fā)說，手機惡意扣費主要是憑借在用戶毫不知情的情況下內(nèi)嵌軟件，并在規(guī)定的時間發(fā)送一些代碼和信息，對用戶進行扣費。運營商對用戶的二次確認信息也會被屏蔽，從而使整個過程不被察覺，再加上不少用戶對日常手機費用的帳單不太關(guān)注，因而使其實施犯罪更為隱蔽。

　　彈窗鏈接暗藏陷阱

王艷輝告訴記者，在上游有專門的第三方公司提供惡意APP包，將一系列軟件打包后一同裝進去。而在下游的一些“專業(yè)”公司如今已可以做到出廠裝機時在不開手機的情況下就把惡意APP裝進去，并躲過廠家的出廠檢驗。如此里應外合，可謂防不勝防。

除通過APP產(chǎn)生上網(wǎng)流量與短信費用之外，竊取并多次販賣手機使用者信息的做法也日漸猖獗。手機用戶的金融賬戶、銀行密碼都暴露在高風險之下。

扎根于眾多博彩、游戲APP中的廣告彩頁與彈窗廣告常攜帶聲色犬馬的不良信息，部分用戶被其吸引、點擊相關(guān)頁面后，便會被軟件自動誘使下載插件或提供個人信息。前者往往帶來難以根除的頑固軟件和手機病毒，后者則有可能被不法分子使用作為日后竊取財務賬戶的依據(jù)。

此前美國電子安全公司“偵查墻”(snoopwall)對外宣稱：手機APP庫中非常受歡迎的手電筒軟件就可能存在這樣的“暗門”。一旦上述軟件被運行，就可能盜取用戶的隱私，比如通訊錄、手機定位、信息內(nèi)容，這些信息轉(zhuǎn)而就被偷偷發(fā)送給市場調(diào)研公司或廣告公司。

而在竊取賬戶密碼方面，據(jù)360公司公開的數(shù)據(jù)：2013年其互聯(lián)網(wǎng)安全中心共截獲手機支付及購物類惡意程序2962個。這些惡意程序可以盜取用戶在智能終端上的支付帳號和密碼，攔截并轉(zhuǎn)發(fā)銀行發(fā)來的短信，或直接洗劫支付賬戶中的資金余額。

在監(jiān)管部門和大型廠商持續(xù)打擊之下，各類APP“吸血”事件正轉(zhuǎn)而變得愈發(fā)隱蔽和多樣化。記者發(fā)現(xiàn)，今年高考期間，智能手機APP庫中的高考真題測評軟件便十分走俏，而在這些APP中不乏借高考名義惡意捆綁廣告和彈窗的軟件。

據(jù)悉，這些APP大多偽裝成“高中文科理科匯”、“高考必備知識大全”等熱門關(guān)鍵詞，吸引用戶下載并瀏覽。據(jù)360手機安全中心數(shù)據(jù)顯示，今年高考前夕共有142款此類手機惡意軟件出現(xiàn)。考生一旦安裝，就將面臨隱私被竊取、廣告彈窗、手機后臺私自下載軟件、惡意扣費等多種風險。

在各類APP陷阱面前，專家勸告用戶，必須提高警惕避免上當。曾明發(fā)表示，依靠現(xiàn)有技術(shù)，在Wifi環(huán)境下竊取用戶信息已相對容易，這也使得一些專門阻擊惡意手機軟件的程序也應運而生。

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惡意APP軟件如何“吸血”

惡意APP軟件如何“吸血”

作為集通訊、支付、社交多功能于一體的新型信息交互工具，一個移動智能終端（手機及平板電腦等）往往能裝載一個現(xiàn)代人大部分的隱私與賬戶信息。也正因此，許多不法分子會以APP（應用程序）為掩護、“黑”進一部手機從而獲取隱私信息與金錢財產(chǎn)。

中國移動官方新公布的警惕名單中，“s.spread.backup.a（僵尸相冊）、s.system.ChaosEngine.a（混沌機器）、s.payment.pluginserver.a（偽諾基亞扣費補?。钡葠阂馐謾C軟件都榜上有名。

以“僵尸相冊”為例，這類軟件會通過短信鏈接進行傳播，向用戶發(fā)送短信“你有一條未讀彩信相片，請免費下載安裝彩信相冊查看”，誘騙用戶下載安裝；安裝后惡意軟件隔一段時間就與后臺聯(lián)網(wǎng)并自動向某批號碼發(fā)送短信。

這類軟件安裝后會自動運行，并在開機后自啟。它們隱瞞用戶發(fā)送短信，在不知不覺中消耗手機資費，最終影響手機的正常使用。

其中，水貨品牌與中小雜牌是惡意APP的重災區(qū)。“現(xiàn)階段我國存在眾多小品牌手機甚至山寨手機，這些終端出廠時安裝的軟件很難保證。即便是一些大牌的手機商有時也防不勝防，部分員工會通過隱蔽手段把一些惡意APP裝上去。”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

惡意扣費何時休

作為監(jiān)管部門授予的國內(nèi)首批應用自律白名單企業(yè)，中國移動總結(jié)列舉了多個“吸血”APP的運行特點。

為操作系統(tǒng)為Symbian 6.0第三版、第五版的手機終端用戶“量身訂作”的“吸血”APP，便是通過網(wǎng)絡下載進行傳播。惡意軟件偽裝成功能軟件誘騙用戶下載，用戶下載安裝后不顯示圖標，安裝完成后在后臺聯(lián)網(wǎng)。一旦使用了這一APP，智能手機將會自動屏蔽10086短信，用戶手機無法正?？吹绞盏降?0086短信。同時，這類軟件會在消費者毫不知情的情況下通過手機后臺自動聯(lián)網(wǎng)，從而消耗客戶網(wǎng)絡漫游的資費。

此外，一些惡意廣告APP會保持手機處理器后臺長時間喚醒，用于上傳和下載廣告數(shù)據(jù)。這也造成有些用戶手機的電量即便在待機狀態(tài)也迅速消耗。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：每款惡意廣告應用平均每天要消耗電量 630 mAh，相當于普通手機電池總?cè)萘康?5%。

更有甚者，一些“惡意扣費”軟件會自動撥打一些固定號碼，并自動連接部分鏈接，從而在用戶渾然不知時就產(chǎn)生一大筆費用。

這些APP之所以如此神通廣大，是因為其在手機內(nèi)置了一些SP收費（移動信息費，多為增值服務收費）代碼，這些代碼從一開始就以APP為掩護內(nèi)置或下載到用戶的手機中。對于非法獲得利益，這些APP的設(shè)計者會與相關(guān)利益獲得方進行分成。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會12321網(wǎng)絡不良與垃圾信息舉報受理中心副主任曾明發(fā)指出，智能手機一個很大的特點就是繳費渠道眾多、收費方便。隨著用戶在手機中存留的信息越來越多，很多不法分子動了邪念，開發(fā)一些惡意代碼、程序換取利益。惡意軟件在手機終端中很容易進行扣費或竊取信息。

要命的是，對這些惡意扣費的軟件，發(fā)現(xiàn)察覺都存在難度。曾明發(fā)說，手機惡意扣費主要是憑借在用戶毫不知情的情況下內(nèi)嵌軟件，并在規(guī)定的時間發(fā)送一些代碼和信息，對用戶進行扣費。運營商對用戶的二次確認信息也會被屏蔽，從而使整個過程不被察覺，再加上不少用戶對日常手機費用的帳單不太關(guān)注，因而使其實施犯罪更為隱蔽。

彈窗鏈接暗藏陷阱

王艷輝告訴記者，在上游有專門的第三方公司提供惡意APP包，將一系列軟件打包后一同裝進去。而在下游的一些“專業(yè)”公司如今已可以做到出廠裝機時在不開手機的情況下就把惡意APP裝進去，并躲過廠家的出廠檢驗。如此里應外合，可謂防不勝防。

除通過APP產(chǎn)生上網(wǎng)流量與短信費用之外，竊取并多次販賣手機使用者信息的做法也日漸猖獗。手機用戶的金融賬戶、銀行密碼都暴露在高風險之下。

扎根于眾多博彩、游戲APP中的廣告彩頁與彈窗廣告常攜帶聲色犬馬的不良信息，部分用戶被其吸引、點擊相關(guān)頁面后，便會被軟件自動誘使下載插件或提供個人信息。前者往往帶來難以根除的頑固軟件和手機病毒，后者則有可能被不法分子使用作為日后竊取財務賬戶的依據(jù)。

此前美國電子安全公司“偵查墻”（snoopwall）對外宣稱：手機APP庫中非常受歡迎的手電筒軟件就可能存在這樣的“暗門”。一旦上述軟件被運行，就可能盜取用戶的隱私，比如通訊錄、手機定位、信息內(nèi)容，這些信息轉(zhuǎn)而就被偷偷發(fā)送給市場調(diào)研公司或廣告公司。

而在竊取賬戶密碼方面，據(jù)360公司公開的數(shù)據(jù)：2013年其互聯(lián)網(wǎng)安全中心共截獲手機支付及購物類惡意程序2962個。這些惡意程序可以盜取用戶在智能終端上的支付帳號和密碼，攔截并轉(zhuǎn)發(fā)銀行發(fā)來的短信，或直接洗劫支付賬戶中的資金余額。

在監(jiān)管部門和大型廠商持續(xù)打擊之下，各類APP“吸血”事件正轉(zhuǎn)而變得愈發(fā)隱蔽和多樣化。記者發(fā)現(xiàn)，今年高考期間，智能手機APP庫中的高考真題測評軟件便十分走俏，而在這些APP中不乏借高考名義惡意捆綁廣告和彈窗的軟件。

據(jù)悉，這些APP大多偽裝成“高中文科理科匯”、“高考必備知識大全”等熱門關(guān)鍵詞，吸引用戶下載并瀏覽。據(jù)360手機安全中心數(shù)據(jù)顯示，今年高考前夕共有142款此類手機惡意軟件出現(xiàn)?？忌坏┌惭b，就將面臨隱私被竊取、廣告彈窗、手機后臺私自下載軟件、惡意扣費等多種風險。

在各類APP陷阱面前，專家勸告用戶，必須提高警惕避免上當。曾明發(fā)表示，依靠現(xiàn)有技術(shù)，在Wifi環(huán)境下竊取用戶信息已相對容易，這也使得一些專門阻擊惡意手機軟件的程序也應運而生。

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Twitter將使用APP用戶數(shù)據(jù)提升廣告系統(tǒng)定向能力，對于品牌將意味著什么？

Twitter公開宣布將會通過其App收集用戶數(shù)據(jù)，用來提升針對品牌的廣告系統(tǒng)定向能力。Twitter 提出“app graph” 概念，即通過其在iOS以及android系統(tǒng)的App來收集用戶使用數(shù)據(jù)，累計而成的連續(xù)數(shù)據(jù)形成的用戶特征圖表，這將幫助他們的廣告系統(tǒng)更加精確的定向用戶的喜好，例如用戶喜歡玩什么樣的游戲App等。除此之外，Twitter也希望能夠從Twitter App 用戶數(shù)據(jù)的收集分析中，獲得更多關(guān)于用戶終端APP安裝趨勢以及App內(nèi)提供的engagement ads 的數(shù)據(jù)洞察。

2014年第三季度財報顯示，Twitter 廣告收入達到3.2億美元，其中85%來自于移動廣告的貢獻。Twitter在移動端的發(fā)力，意圖追趕Facebook在移動端的快速增長。就目前廣告主對于社交媒體與用戶行為洞察與數(shù)據(jù)的需求，Twitter希望此次能夠通過對廣告系統(tǒng)強化定向能力，幫助品牌提升Campaign的效果。

Twitter的這一升級廣告系統(tǒng)的動作，對于廣告主來講究竟有怎樣的意義?首先，這次提升定位能力的舉措將會給品牌廣告主提供更加精確定位的目標用戶數(shù)據(jù)組合，相關(guān)品牌將能夠更加聚焦于拉動用戶App安裝率以及目標用戶的到達率等Campaign目標。其次，廣告的形式通過聚焦于用戶直接的點擊，主要目標是能夠幫助廣告主將如此大規(guī)模的數(shù)字用戶轉(zhuǎn)變成品牌的潛在消費者。

為了更好的為廣告主提供“精準”觸達的機會，Twitter近期引入了“Offer”系統(tǒng)，這個系統(tǒng)允許用戶通過點擊廣告直接完成付款。據(jù)Twitter公開表示，這個系統(tǒng)還在處于試驗階段，也主要是在美國地區(qū)進行測試。

品牌廣告能夠根據(jù)用戶數(shù)據(jù)更加個性化展示，并且在Twitter上能夠通過地域定向方式更加精準的完成全球范圍內(nèi)的的campaign。但是，因為Twitter的地理數(shù)據(jù)都來源于用戶自主發(fā)起位置標簽，而實際上用戶在發(fā)Twitter時加上地理標簽的比例并沒有那么高，因此Twitter的基于地理位置的數(shù)據(jù)定向可能并沒有那么有效。但是行業(yè)評論對于Twitter新launch的“offer”呼聲很高，通過offer系統(tǒng)，未來Twitter可能會拓展其電子商務方面的業(yè)務，而對于品牌來講，也將會有更多可能將線上的信息流直接與交易流程打通。

不過Twitter這么大方的宣布使用用戶信息數(shù)據(jù)提升廣告系統(tǒng)定向精準度，也會帶來巨大的隱憂。用戶價值與商業(yè)價值永遠站在數(shù)字媒體們發(fā)展策略天平的兩端，難以取舍，難以平衡。Twitter 將可能面臨來自輿論的譴責，Twitter是否有權(quán)使用這些數(shù)據(jù)為滿足其商業(yè)目的?是否會侵犯用戶個人隱私?之前Twitter將廣告性質(zhì)的tweets直接插入到用戶主頁的時間線中，已經(jīng)招致用戶大量的不滿和強烈的反對(國內(nèi)可參見新浪微博，也已經(jīng)使用這樣的廣告形式，但好像沒有看到有用戶對此不滿。)，精準廣告出現(xiàn)在個人主頁里，也將降低用戶對于社交平臺的信任度。

精準廣告就像是為廣告主量體裁衣，用的布料是廣告主選擇的目標用戶數(shù)據(jù)。但是如何使用這些數(shù)據(jù)，哪些布料適合做西裝，哪些布料適合做晚禮服，而哪些布料是永遠不適合做成衣服的，需要裁縫們自己剪裁把握。當然對于用戶數(shù)據(jù)使用與用戶隱私的關(guān)系不是一個新話題，依然處于行業(yè)熱議中。也正因為這個原因，國內(nèi)的數(shù)字媒體平臺沒有一個能夠大方的公開承認自己在廣告系統(tǒng)中使用用戶數(shù)據(jù)的算法原則和標準。

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誰動了我的薯條？麥當勞叔叔推出護食APP

誰動了我的薯條？麥當勞叔叔推出護食APP

　　什么是舍友? 舍友就是放桌上 500 塊錢不會丟，買包瓜子回來就剩一堆瓜子皮。

這個例子其實揭示了吃貨們的一大痛點：自己心愛的食物常常被熟人(比如舍友)偷吃，還抵死不承認。

于是，偉大的麥當勞叔叔決定出手了，他們居然喪心病狂的為吃貨們專門推出了一款名為Fry Defender的護食 APP，大致是利用光感應器和攝像頭把你的手機變成一個運動傳感器(Motion sensor)，只要你打開 APP 調(diào)成激活狀態(tài)，把手機放在薯條旁邊，任何嫌犯把手伸向薯條，手機就會嗚啊嗚啊的報警，當場擒獲……這樣你就可以先安心去洗澡或者做其他事情了。麥當勞這款 APP 的宣傳視頻也是非常逗逼，推薦大家看看。

這個設(shè)計其實還蠻有趣的，但我想了下，真正的吃貨不應該是買回薯條之后，趁著它又脆又熱乎的黃金時段馬上吃掉嗎?誰會在那個時候跑去洗澡……不過我覺得大家還是很有必要裝下這款 APP 的，吃薯條的場景可能用不上，但吃辣條我敢說就絕對用得上了。

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2015年：移動App去哪兒？

2015年：移動App去哪兒？

再過1個多月，2014年就行將逝去，年關(guān)已近，又到了一年一度的盤點時刻。今天，筆者不妨先來給大家盤點一下過去一年，App應用領(lǐng)域發(fā)生了哪些變化？2015年，行業(yè)又將走向何方？

1、App還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的天下

除了手機游戲之外，包括新聞、即時通信、地圖導航、移動視頻等各大工具性或功能性的App的市場基本上已經(jīng)劃定，總體來看，主導移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的還是BAT以及一眾老牌互聯(lián)網(wǎng)公司們，特別是像微信、視頻、微博等高頻App，更是霸占了用戶的大部分碎片時間。這個局面的形成有其歷史原因。一方面是因為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有用戶規(guī)模，如新聞、視頻、地圖等剛需型App很容易將原有PC用戶實現(xiàn)轉(zhuǎn)化；另一方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有深厚的資源積累以及充足的推廣資金，在“拼爹”的時代，有能力快速的獲取新用戶。

2、用戶獲取新App的動力不足

回顧即將過去的這一年，我們會發(fā)現(xiàn)，在這一年里竟然沒有誕生什么讓人為之一驚或一震的新App。臉萌和秘密等App，雖然有一時火爆，但最終沒有更進一步，成為類似今日頭條或者陌陌這樣的能夠巨頭分庭抗禮的App。

東樓認為，這是因為隨著人們對App的接受度提高，人們對移動信息的獲取已經(jīng)出現(xiàn)過剩，對安裝嘗試新App的動力明顯不足。這說明，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進入一個相對成熟的時期，而這也導致全新的App想獲得脫穎而出的機會越來越難。更加可怕的是，巨頭們在完成向移動互聯(lián)網(wǎng)的快速轉(zhuǎn)型之后，也已經(jīng)形成了對大部分用戶手機屏幕的占領(lǐng)，而各大應用市場和下載渠道，更是長期被巨頭們的App所霸占。

3、企業(yè)的App開發(fā)需求將減少

事實上，不但全新App火爆流行的機會在變少，甚至企業(yè)App定制市場也將銳減。這主要是基于BAT等巨頭們的平臺戰(zhàn)略。比如在微信開放平臺當中，微信服務號能夠滿足很多中小企業(yè)的定制開發(fā)需求，中小企業(yè)主們不再需要單獨開發(fā)App，而只需要開通一個服務號，然后就能借助微信龐大的用戶數(shù)量來獲取用戶，這要比獲取一個App用戶成本更低。而百度的直達號的推出，更是讓各類餐廳、酒店、KTV等傳統(tǒng)企業(yè)，稍加設(shè)置就能通過瀏覽器服務客戶。傳統(tǒng)企業(yè)通過借助這些巨頭們的平臺，能夠快速簡單的實現(xiàn)觸網(wǎng)需求，自然也無須再單獨開發(fā)App。

4、功能性App或被超級App整合

基于目前超級App的平臺擴展能力，越來越多的功能接入到超級App當中， 并能夠與單獨的App產(chǎn)品體驗一致，這可能使得一些功能性的App變?yōu)殡u肋。比如打車軟件，微信接入滴滴打車后，人們能夠通過微信直接享受滴滴打車的服務，從而使得滴滴打車App成為用戶手機桌面的擺設(shè)，甚至會被卸載。而隨著超級App接入的功能越來越多，一些功能性的App很可能被用戶拋棄，而更多的功能性App未來可能依附于超級App或瀏覽器，甚至是移動搜索等移動互聯(lián)網(wǎng)入口當中。

5、基于智能服務的App將大行其道

雖然新App越來越難以流行，企業(yè)定制App的需求也會降低。但是，基于智能硬件的App卻可能大行其道。在智能硬件大規(guī)模銷售之后，App不再是單獨提供某型服務或者功能，更多的將成為整個智能硬件移動服務的一部分，比如通過App來連接智能手表。在這個產(chǎn)品體系當中，智能硬件將成為產(chǎn)品的核心，App只是為了解決人與物、物與物鏈接的問題。這個趨勢目前已經(jīng)初見端倪，已知的大部分可穿戴設(shè)備，都是通過在手機上安裝App來實現(xiàn)交互，而這實際上也是未來軟硬一體化的最直接體現(xiàn)。

事實上，回顧移動互聯(lián)網(wǎng)大潮彭湃的這三四年，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的全新形態(tài)的突破性產(chǎn)品并不多，不過是今日頭條、陌陌、滴滴/快的打車等這幾個。而在2015年，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們必須找到移動互聯(lián)網(wǎng)時代全新的商業(yè)機會和剛性需求，并突破巨頭們的重重“防線”，做出適應時代潮流的App，否則很可能淹沒在滾滾浪潮之中。

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蘋果為何在中國應用商店推出1元App？

蘋果為何在中國應用商店推出1元App？
　　11月19日凌晨，蘋果應用商店多款應用降價銷售，價格也非常誘人，只要1元錢，就能買到此前十幾元的APP。

據(jù)開發(fā)者證實，這是蘋果特意針對中國市場推出的定價策略，而除了1元冰點價之外，還有3元的價格。

這次降價大致有以下兩點原因：

　推廣銀聯(lián)支付

11月17日，蘋果宣布 App Store針對中國大陸用戶新增了銀聯(lián)支付選項。隨后App Store應用商店就出現(xiàn)很多1元應用，很明顯這是蘋果針對銀聯(lián)支付推出的促銷。

雖然蘋果已經(jīng)在中國很受歡迎，但付費用戶相比總的用戶群來說，仍然不夠理想。之前需要先用銀行卡給蘋果賬戶充值，然后再用賬戶里的余額進行付費。這種繁瑣的支付方式，一直是用戶付費的重大阻礙。

鑒于中國銀聯(lián)發(fā)行的銀聯(lián)卡在中國市場的巨大擁有量，蘋果與銀聯(lián)合作，目標鎖定的還是用戶。更加便捷的支付有利于培養(yǎng)用戶的付費習慣，而此刻開啟一場APP促銷無疑是很好的催化劑。

待中國用戶的付費習慣培養(yǎng)起來，對蘋果未來移動支付戰(zhàn)略的影響是巨大的。

　　蘋果更加重視中國市場

按照蘋果之前的定價策略，應用售價最低都要0.99美元(人民幣6元)。在蘋果App Store針對中國大陸支持銀聯(lián)卡支付后，又為中國新增定價策略，無疑表明了蘋果對中國市場的看重。

蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務高級副總裁 Eddy Cue 就指出，“就APP下載量而言，中國已經(jīng)成為我們的全球第二大市場。雖然APP下載量中國已經(jīng)是全球第二，但是付費用戶數(shù)還不多。低價就成為拉攏用戶付費的殺手锏。

更低價格的定價對應用開發(fā)商也有益處，最大的好處就是降低“首沖”門檻。在這之前，開發(fā)商也采用一切可用的方法誘導用戶進行首次消費。例如增收VIP權(quán)限、能夠獲得更多的體力和金幣、贈送玩家有認知的卡片或道具等等，通過初期的刺激使得普通玩家轉(zhuǎn)化為付費玩家。

而現(xiàn)在1元或3元的游戲收費，大大降低了消費者的付費門檻，這給蘋果創(chuàng)收的同時，也降低了開發(fā)商的渠道費用。

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盤點那些APP國家隊

習大大的一席話，促成了那些早期沒有轉(zhuǎn)型的媒體的迅速走上新媒體之路，尤其是那些國字頭有背景的媒體機構(gòu)都迅速開發(fā)了APP，預計接下來一段時間，還會有更多的新媒體及APP出現(xiàn)，APP國家隊會進一步成型。當前階段的國家APP是什么樣的？筆者代為盤點。

央視新聞客戶端

盤點那些APP國家隊

央視新聞客戶端是中央電視臺新聞中心的官方客戶端，下載量超過1500萬。CCTV有一個APP族群，某些頻道包括某個節(jié)目都有自己的APP，這些APP中下載量最大是央視影音，360手機助手顯示的最新數(shù)據(jù)總下載量已經(jīng)到773萬，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計其累計下載量已經(jīng)突破3億。作為最老牌的電視臺，公信力和影響力在新媒體時仍舊能影響更多的人，目前央視新聞客戶端是用戶量及下載量最大的國家隊APP。

人民日報客戶端

盤點那些APP國家隊

人民日報旗下也有一個APP族群，主要包括人民日報、人民新聞及人民日報新聞等幾個APP，人民日報旨在隨時隨地為您提供有速度、有熱度、有溫度、有態(tài)度的新聞，人民新聞主要做新聞追蹤。其中，人民日報APP于今年6月12日上線，截至11月份下載量已經(jīng)突破1000萬，人民日報的APP在民生方面的新聞報道，比較受讀者歡迎。

新華社發(fā)布

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新華社發(fā)布是新華社旗下的新聞移動客戶端，主打遍布180多個國家的3000多名記者第一時間供稿，強調(diào)新聞時效性。新華社發(fā)布于2014年6月11日上線，目前用戶數(shù)已經(jīng)突破千萬。新華社旗下同時還有一款APP是新華社炫聞，該產(chǎn)品基本處于沒有推廣的狀態(tài)。

澎湃新聞

盤點那些APP國家隊

澎湃新聞是上海報業(yè)集團改革后上線的產(chǎn)品，專注時政與思想的媒體開放平臺，以著名的“打老虎”系列聞名。澎湃新聞于2014年6月10日上線，目前在360手機助手的下載量是24萬。除了APP之外，澎湃新聞比較重視新媒體傳播，目前已經(jīng)做出了比較有影響力電費中國政庫、中南海、打虎記、人事風向、一號專案、輿論場、知識分子等多個微信公共賬號。

即刻新聞

盤點那些APP國家隊

即刻新聞是即刻搜索于2012年打造的新聞客戶端，即刻搜索的前身是人民網(wǎng)推出的人民搜索，2014年3月，即刻搜索與新華社聯(lián)手中國移動打造的盤古搜索合并為中國搜索。即可搜索主打“新聞時間流”，可24小時滾動報道熱點新鮮事。來自360手機助手的最新數(shù)據(jù)，即刻新聞的下載量為201萬次，雖然即刻搜索發(fā)展的不好，新聞客戶端還是有一定量的。

參考消息

盤點那些APP國家隊

《參考消息》創(chuàng)辦于1931年，由新華通訊社主辦，年發(fā)行量可達350萬份，一直以來都是中國發(fā)行量最大的日報。參考消息APP定位國內(nèi)、國際、臺海、軍事、財經(jīng)等領(lǐng)域的最快、最新、最權(quán)威的消息，匯集全球各大主流媒體的精華部分。目前，參考消息在360手機助手的下載量為9萬。

央視悅動

盤點那些APP國家隊

央視悅動客戶端是央視網(wǎng)基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，針對中央電視臺欄目和主持人量身定制的電視互動產(chǎn)品。內(nèi)容涵蓋央視16路頻道200多個欄目的熱門互動、精彩資訊、直播點播，以及主持人等優(yōu)質(zhì)資源。央視悅動上線于2013年12月31日，目前總下載量已經(jīng)突破100萬。

以上盤點的為當前階段用戶數(shù)及下載量比較大的APP，這些APP要么憑早期推廣積累起海量用戶，要么憑借影響力一躍成為主流APP。目前而言，國家隊的APP只要是開發(fā)新聞類APP為主，其他國字頭行業(yè)尚無成型的APP。短期內(nèi)，這些新聞類APP不會對今日頭條、搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等APP造成影響。

可以肯定的是，在新媒體發(fā)展方向的指引下，接下來的國家隊APP的名單肯定會越來越長，肯定也會有更多的猶如澎湃新聞一樣的APP異軍突起，至于未來會不會給那些門戶級APP造成沖擊，還需繼續(xù)關(guān)注。

app開發(fā)

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APP應用的未來=功能實用性+數(shù)據(jù)利用率

APP應用的未來=功能實用性+數(shù)據(jù)利用率

 

　　在移動第一這樣一個時代，手機已然成為我們生活中必不可缺的一部分。作為手機生態(tài)中的重要元素，App應用近幾年也開始呈指數(shù)增長。如何在浩如煙海的App大潮中脫穎而出，這似乎成了每一個開發(fā)者最關(guān)注的問題。

跟以往談及“重要性”時所指的含義不同，實用性正逐漸成為人們區(qū)分一款應用重要與否的核心標準。那么，到底是哪些具體功能才能讓某款App變得必不可缺?

此前人們一直認為，高效、省時、有內(nèi)容、易查詢、善輔助決策、具備可重復的娛樂性，這六大點將是應用市場永恒的試金石。毋庸置疑，確保某種功能有意義，這對于開發(fā)者和設(shè)計者而言的確是相當重要的。然而，我們通常卻只有在提供了某種功能之后，才開始接觸真實有效的用戶數(shù)據(jù)并以此檢測功能是否真的“有用”，這種逆轉(zhuǎn)的順序，在很多時候讓App成為華而不實的代名詞。

確定功能、理解用戶，沒有多少一夜躥紅的應用能長青，從實踐得出的需求才是保持可持續(xù)增長的主動力。畢竟，人們在回答“我為什么要需要這款App”時，他們也需要一個令自己信服的答案。

除了滿足用戶對個性化的需求，如何說服他們反饋這成了App成敗的重要環(huán)節(jié)――雖然無數(shù)開發(fā)者前仆后繼試圖嘗試，但成功的范例并不多。

以定位應用為例，事實上，定位技術(shù)在展示用戶的行為習慣以及興趣愛好方面的作用相當重要，這種數(shù)據(jù)無論對于定位應用本身亦或是其它應用而言，都有極大的挖掘價值。

APP應用的未來=功能實用性+數(shù)據(jù)利用率
　　通過此表我們可以看出，使用這一支付應用的人中，近70%將時間花在了咖啡消費方面，而這對于某些特定應用來說――例如星巴克App，其價值不言而喻。然而多數(shù)定位應用卻都止步于單純“定位”，當用戶進入店鋪，從追蹤模式專為購買模式如何?從購買模式引申至移動支付如何?其實，一款真正“讓人離不開”的App應用沒有多難，愿意多想一步的人總能得到的比別人多。

然而，如何說服用戶使用并開啟這種功能呢?這似乎又成了一個難以回答的問題。

消費者的確善于沖動，但是至少在信息反饋方面，多數(shù)人并不會顯得特別主動。從最常見的游戲再到各式使用類應用，“推送”和“打分”是亙古不變的彈出窗。這就好比是一場對話，一個人在不停地傾訴，他希望對方給出積極的回應。然而，有多少人會點擊“拒絕”和“不了，謝謝”來繼續(xù)這場一個人的脫口秀呢?

一場對話，兩方參與，決定聽者是否想?yún)⑴c進來、表達意見和溝通的，最終還要看另一方說的內(nèi)容是否夠吸引人、夠引發(fā)共鳴。

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“滬港通”全面啟動 騰訊自選股APP成港股“快車道”

11月17日，歷經(jīng)半年多的等待，“滬港通”終于正式開通。此舉一方面真正實現(xiàn)了內(nèi)地與香港的互利共贏，為股民提供更多機會選擇有力刺激了場熱情，為兩地金融市場互聯(lián)打開新路。另一方面，也為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)帶來了新的競爭方向，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，基于移動端的股票信息交易軟件更是成為眾多廠商爭奪的焦點。

繼2009年首批取得港交所授權(quán)發(fā)布免費港股實時行情后，騰訊于“滬港通”開通前夕成功上線港股碎股行情，成為官方目前唯一認可的全球?qū)ν夤_發(fā)布港股碎股行情的網(wǎng)站。與此同時，騰訊自選股也成為國內(nèi)唯一一款可提供實時港股股價提醒的APP應用，而且該服務完全免費提供。用戶進入自選股APP的“行情“即可查看到滬港通投資標的漲跌幅列表，包含滬股通、港股通的漲幅排行榜以及AH股的溢價率排行榜等信息。

　　唯一一家基于港股實時行情進行股價提醒的產(chǎn)品

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，炒股早已經(jīng)告別了“蹲點”時代，股民們大可不必再守在電腦旁、盯著大屏幕上的條條曲線測算行情，一部手機加上可用的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡，就可以讓股票行情隨時掌握。

“滬港通”全面啟動 騰訊自選股APP成港股“快車道”
　　作為目前市場上唯一一家基于港股實時行情進行股價提醒的產(chǎn)品，騰訊自選股可以簡約易用，讓股民徹底擺脫“蹲點”的累贅和不便。據(jù)悉，該服務實際上是按照提醒次數(shù)向港交所付費的，但騰訊為了讓更多用戶享受港股通的便利，自己承擔了運營費用而免費向用戶提供這個服務。

“滬港通”全面啟動 騰訊自選股APP成港股“快車道”
　　用戶可在滬港通投資標的的股票個股詳情頁隨時隨地看股票行情，并可以在更多操作中設(shè)置股價提醒條件，感受貼心的股價提醒服務。

　　炒股社交化 打造你的“股票圈”

無論在國內(nèi)還是國外，各個階層的圈子都顯得尤為重要，各行各業(yè)、各個階層都有自己的“圈子”，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這種分類顯得更加明顯。對于股民而言，在炒股這件事兒上也有他們特殊的“關(guān)系網(wǎng)”――股票圈。

“滬港通”全面啟動 騰訊自選股APP成港股“快車道”
　　騰訊自選股充分考慮到股民日益增顯的社交化需求，結(jié)合微信的渠道資源加入“股票圈”功能,在這里，用戶可以實時看到他的微信好友(已安裝自選股)分享的股票資訊,以及好友對資本市場的各種討論。這一改變將會吸引大量股民的參與，形成同時滿足高低端客戶的全方位投資平臺。依托QQ和微信的幾億客戶基數(shù)及產(chǎn)品的進一步改善，極大地促進炒股的移動化趨向，使騰訊自選股有望成為獨霸一方的移動炒股終端。

　　7*24小時精編財經(jīng)資訊

漫天的股票相關(guān)新聞報道、各種傳聞消息層出不窮，大部分股民深陷其中不知所措，無法抓取有效信息。騰訊自選股提供7X24小時精編財經(jīng)資訊，覆蓋海外市場，深挖影響大盤、行業(yè)、個股走勢的重要資訊，投資風向盡在掌握!使得用戶不必被海量信息淹沒，可以輕松獲取最有價值的訊息。無論是資深股民還是炒股初學者，都可以輕松使用!

“滬港通”全面啟動 騰訊自選股APP成港股“快車道”
　　騰訊自選股自上線以來，憑借出色的產(chǎn)品體驗和功能設(shè)計，受到了廣大股民的好評。在如今“滬港通”開通之際，其對于港股股價的實時提醒等新增功能無疑將吸引更多股民的使用。

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