[ O2O研究 ] 免費wifi將成為流量經(jīng)營加速貶值的觸發(fā)器

      最近，免費WiFi成為市場一個新的熱點。免費WiFi開放平臺、免費公交WiFi、運營商免費WiFi，大量的免費WiFi風起云涌。尤其是更加值得關(guān)注的是，360、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛加入到免費WiFi的行列，通過數(shù)以億計的客戶及數(shù)百萬熱點提供免費上網(wǎng)服務。德瑞咨詢首席顧問宋永軍認為：免費WiFi將為TMT行業(yè)帶來三大變化。

 

      一、免費WiFi是后向流量經(jīng)營的重要表現(xiàn)形式，推動流量商業(yè)模式的重塑 

      所謂后向流量經(jīng)營平臺化發(fā)展模式是以前端面向公眾客戶龐大的流量用戶群為基礎，通過搭建流量分發(fā)平臺，為后向企業(yè)提供增值服務并獲取流量收益分成的一種新型發(fā)展模式。 

      在后向流量經(jīng)營的平臺化中，企業(yè)作為平臺搭建方，為合作伙伴和客戶雙邊服務，不僅開辟了一種新的流量經(jīng)營模式，還具有平臺經(jīng)濟的特性和優(yōu)勢，而且盈利模式不局限于流量的銷售，還可以通過廣告、增值收入等方式來實現(xiàn)。免費WiFi的流量變現(xiàn)將在后臺直接體現(xiàn)出來。比如去年美國150個最大機場中有90%以上在提供免費或者“免費+付費增值型”的互聯(lián)網(wǎng)連接服務。去年，曾經(jīng)拒不提供免費Wi-Fi服務的三個最大的機場——紐約地區(qū)的肯尼迪國際機場、拉瓜迪亞機場和紐瓦克自由國際機場——差不多有一半時間提供免費Wi-Fi服務。 

      二、免費WiFi將對4G形成負面影響，降低4G流量價值 

      互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的流量紅利將受到巨大挑戰(zhàn)，尤其是在城市，免費WiFi普及得越快，用戶價值也就下降得越快。以美國市場為例，盡管4G高速發(fā)展，但是AT&T2014年第三季度來自于無線業(yè)務的營收為183億美元，較上年同期增長4.9%。其中，無線服務營收為154億美元，較上年同期下滑0.2%;無線運營收入為45億美元，較上年同期下滑2.3%。 

      三、免費WiFi將對o2o與大數(shù)據(jù)融合應用模式形成有力支撐 

      數(shù)據(jù)顯示，分布在全國三百多個城市，累計有超過1000萬家本地生活服務商戶需要開展網(wǎng)絡營銷，這就形成一個萬億級的O2O大產(chǎn)業(yè)，而具有連接用戶與商家優(yōu)勢的免費WiFi則是撬開O2O大門的最佳工具。免費WiFi是O2O的重要入口之一，在隨著手機、平板等移動設備的廣泛應用，WiFi的作用將變得更加重要。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，WiFi成為了大多數(shù)手機控的“痛點”需求。而商家則可以通過免費 WiFi 打通O2O的入口，通過搜集用戶信息進行大數(shù)據(jù)分析，從而實現(xiàn)精準營銷。 

　　小編采訪了國內(nèi)目前唯一一家將“免費wifi+本地O2O”連接起來做的服務商周邊云董事長朱濤先生，他表示：日后周邊云將會圍繞商用WiFi展開一系列服務，實現(xiàn)實體商家數(shù)字化，把線下生活服務搬上手機；交易在線化，促進移動支付的成熟完善；從手機截留線下客流，形成線下商家對在線服務的依賴。未來形成一個基于本地的大數(shù)據(jù)平臺和城市門戶平臺，解決本地商家信息發(fā)布難的問題，也同時解決消費者獲取本地信息難的問題！

一站式O2O APP開發(fā)